Брендинг, як інструмент забезпечення результативності господарської діяльності сучасного підприємства

Abstract

Досліджено особливості і значення маркетингу у забезпеченні результативності діяльності та конкурентоспроможності підприємств в сучасних умовах. Констатовано, що акцент у брендингу може робитись у трьох площинах: матеріальної основи (функції, що виконує товар, фізичні характеристики, забезпечення якості товару), ідеологічної основи (основна ідея бренду, асоціативний ряд бренду, образи-уявлення, образи-персонажі), а також інформаційного простору бренду (інформація і засоби передачі інформації, включаючи покупців). Зроблено висновок що брендинг, який концентрується на формуванні довготривалих стосунків зі споживачами, стає відповіддю на сучасні ринкові умови та інструментом забезпечення конкурентоспроможності, підвищуює результативність діяльності і забезпечують можливість розвитку на перспективу.

The features and value of marketing to provide competitiveness and performance of enterprises in modern conditions. Stated that the emphasis in branding can be done in three areas: financial framework (function performing product physical characteristics, quality goods), the ideological basis (the basic idea of a brand associative array brand images, ideas, images, characters), and and brand information space (information and communication tools, including the buyers). The conclusion that branding, which focuses on building long-term relationships with customers, is a response to current market conditions and instrument of competitiveness pidvyschuyuye the impact of development and provide an opportunity for the future.