(Хмельницький національний університет, 2020) Гвоздецька, І.В.; Hvozdecka, I.
У статті автор здійснює теоретичний аналіз передумов розвитку рефлексивного управління. Акцент зроблено на
дослідженні сутності поняття та значення рефлексії в контексті вирішення проблем сучасного маркетингу. Розглянуто
погляди когорти науковців, починаючи з XV–XVIII ст. на суть поняття «рефлексія» та «рефлексивне управління».
Визначено, що принципи рефлексивного підходу, в процесі прийняття управлінських рішень, зокрема в
маркетингових сфері, налагодження взаємодії як з споживачем, так і з іншими бізнесовими структурами забезпечують
оптимізацію управлінської діяльності, так як передбачають створення механізмів узгодження інтересів суб’єктів ринкових
відносин. Окреслено, що ефективною парадигмою стратегічного управління, що базується на стратегічному маркетингу, з
погляду всебічного врахування інтересів, є рефлексивне управління.