Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Самостійна робота здобувачів вищої освіти як чинник формування фахових компетентностей майбутніх фахівців з обліку та фінансів в умовах трансформації вищої освіти та використання штучного інтелекту(Хмельницький національний університет, 2026) Овод, Лариса; Доценко, Інна; Ovod, Larysa; Dotsenko, InnaУ статті розглянуто актуальні аспекти впливу штучного інтелекту (ШІ) на самостійну роботу, формування фахових компетентностей здобувачів вищої освіти спеціальностей «Облік і оподаткування» та «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок», що дозволило виділити позитивні та негативні наслідки використання ШІ за видами самостійної роботи з урахуванням професійної специфіки обліково-фінансової підготовки фахівців. Проаналізовано зміст, форми реалізації самостійної роботи здобувачів та вплив штучного інтелекту на результати навчання, а також визначено фахові компетентності, які формуються під його впливом. Підкреслено значення дотримання принципів академічної доброчесності та інтеграції ідей сталого розвитку в освітній процес закладів вищої освіти. Зроблено висновок, що використання ШІ в самостійній роботі здобувачів є напрямом покращення фахової підготовки, якості вищої освіти і має бути усвідомленим, етичним, соціально справедливим, регульованим, прозоримДокумент Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища(Хмельницький національний університет, 2026) Бондаренко, Денис; Bondarenko, DenіsУ статті проаналізовано особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах динамічних змін конкурентного середовища. Встановлено, що ефективна адаптація маркетингових стратегій потребує комплексного підходу, включаючи аналіз конкурентного середовища, оптимізацію цін та асортименту, впровадження цифрових інструментів і аналітики, а також розвиток лояльності клієнтів і бренду. Дослідження показало зростаючу роль цифровізації та трансформації споживчої поведінки для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Виявлено, що адаптивний маркетинговий підхід дозволяє підприємствам швидко реагувати на зміни ринку, зміцнювати позиції бренду та підвищувати ефективність управлінських рішень. Загалом, впровадження адаптивних стратегій маркетингу сприяє підвищенню ринкової орієнтації та стабільності розвитку підприємств у мінливому конкурентному середовищі.Документ Фінансова звітність та інформаційне забезпечення її складання: особливості мікропідприємств(Хмельницький національний університет, 2026) Лопатовський, Віктор; Цебень, Руслан; Паскевич, Анна; Lopatovskyi, Viktor; Tseben, Ruslan; Paskevich, AnnaУ статті досліджено особливості формування фінансової звітності мікропідприємств та інформаційного забезпечення її складання. Розкрито нормативно-правові засади класифікації мікропідприємств і визначено склад їх фінансової звітності відповідно до вимог П(С)БО 25 «Спрощена фінансова звітність». Проаналізовано підходи науковців до трактування сутності фінансової звітності та обґрунтовано її значення як інформаційної основи управлінських рішень. Окреслено основні проблеми організації інформаційного забезпечення на мікропідприємствах і запропоновано напрями його удосконалення на засадах цифровізації, електронного документообігу та розвитку внутрішньої аналітикиДокумент Аналітичні дослідження інституційного середовища функціонування самозайнятих осіб в Україні(Хмельницький національний університет, 2026) Гарбузюк, Олександра; Harbuziuk, OleksandraУ статті досліджено вплив інституційного середовища на розвиток лідерських якостей самозайнятих осіб та їх роль у забезпеченні ефективного функціонування малого бізнесу. Визначено, що самозайняті особи функціонують у специфічних умовах підприємницької діяльності, які характеризуються поєднанням функцій суб’єкта та об’єкта управління, обмеженістю ресурсів і часу, високою залежністю від зовнішніх партнерів та замовників. Це обумовлює необхідність формування особливого набору лідерських якостей, що забезпечують адаптацію до інституційних та економічних викликів. В роботі проаналізовано рамкові умови розвитку підприємництва в Україні на основі показників Entrepreneurial Framework Conditions (EFC) у межах дослідження Global Entrepreneurship Monitor. Встановлено, що до факторів, які сприяють розвитку підприємницького лідерства, належать відносно високий рівень підприємницької освіти, позитивні культурні та соціальні норми щодо підприємництва, а також наявність можливостей фінансового забезпечення бізнесу. Водночас обмежувальними чинниками виступають недосконалість державної політики підтримки підприємництва, бюрократичні процедури, а також недостатній рівень розвитку комерційної, правової та фізичної інфраструктури підприємницької діяльності. На основі аналізу динаміки кількості фізичних осіб-підприємців у 2014–2024 рр., структури їх діяльності та податкових надходжень до бюджету доведено, що самозайнятість залишається важливим механізмом економічної адаптації населення до кризових умов та джерелом розвитку підприємницької активності. Обґрунтовано, що ефективний розвиток лідерських якостей самозайнятих осіб має базуватися на концентрації зусиль на обмеженій кількості найбільш релевантних компетенцій.Документ Аналіз розвитку та ефективності ІТ-компаній в Україні(Хмельницький національний університет, 2026) Чайковська, Інна; Chaikovska, InnaУ статті проведено аналіз розвитку та ефективності ІТ-компаній в Україні на основі ключових макроекономічних та галузевих показників за 2019–2026 роки. Досліджено динаміку частки експорту ІТ-послуг у ВВП, структурі експорту послуг і загальному експорті товарів та послуг, що дозволило визначити роль ІТ-галузі як одного з провідних драйверів економічного розвитку країни. Проаналізовано зміни кількості ІТ-компаній, чисельності працівників, доходів підприємств, а також географічну структуру експорту ІТ-послуг. Особливу увагу приділено оцінці ефективності діяльності провідних ІТ-компаній України у 2026 році на основі фінансових показників топ-10 підприємств галузі. Визначено тенденції концентрації ринку, зростання середніх компаній та структурні зміни бізнес-моделей ІТ-підприємств. Результати дослідження свідчать про високу адаптивність ІТ-галузі до зовнішніх викликів, стабільність доходів та збереження експортної орієнтації. Обґрунтовано, що ІТкомпанії України залишаються одним із ключових факторів економічного зростання, цифрової трансформації та підвищення конкурентоспроможності національної економіки в умовах сучасних викликів.Документ Підприємницька активність самозайнятих осіб в Україні: аналітичний аспект та особливості обліку в умовах невизначенності та ризиків(Хмельницький національний університет, 2026) Замазій, Оксана; Карвацка, Наталія; Броварний, Едуард; Zamazii, Oksana; Karvatska, Nataliia; Brovarnyy, EduardУ статті досліджено нормативно-правове регулювання діяльності самозайнятих осіб в Україні та особливості функціонування фізичних осіб-підприємців (ФОПів) у межах загальної та спрощеної систем оподаткування. Авторами виконано аналіз відмінностей між групами платників єдиного податку, їхні переваги та обмеження з позицій масштабування бізнесу, податкового навантаження та адміністративної складності. Узагальнено сучасні тенденції розвитку мікробізнесу в Україні, зокрема динаміку кількості самозайнятих осіб, відкриття та закриття ФОПів, регіональні диспропорції, галузеву структуру тощо. Окрему увагу приділено аналізу ризиків самозайнятості в умовах воєнної економіки, включаючи безпекові, фінансові, ринкові та соціальні чинники. Авторами зроблено висновки, що підприємницька активність самозайнятих осіб в умовах ризику та невизначеності в Україні демонструє високу адаптивність завдяки гнучкості спрощеної системи оподаткування, де вибір між групами ФОП стає інструментом антикризового менеджменту. Підприємницька активність самозайнятих осіб свідчить про збереження системної ролі мікробізнесу в економіці України поряд із двоїстим характером розвитку, зокрема характерні їм адаптивність та гнучкість, є наслідком підвищеного рівня ризику та вразливості мікробізнесу до зовнішніх впливів, регуляторних змін та коливань попиту. Самозайняті особи в умовах воєнної економіки стикаються з комплексом взаємопов’язаних безпекових, фінансових, ринкових і соціальних ризиків, що обмежують їхню стійність та можливості розвитку. Перехід між групами та використання цифрових інструментів звітності стають ключовими стратегіями виживання, що дозволяють мікробізнесу зберігати життєздатність навіть при критичних економічних і безпекових загрозахДокумент Ціннісно-орієнтоване та регенераційне підприємництво у сфері сільського зеленого туризму: сучасні управлінські імперативи(Хмельницький національний університет, 2026) Журба, Ігор; Цвігун, Юрій; Zhurba, Igor; Tsvihun, YuriiУ статті досліджено концептуальні засади розвитку ціннісно-орієнтованого та регенераційного підприємництва у сфері сільського зеленого туризму в контексті сучасних соціально-економічних трансформацій і післявоєнного відновлення України. Обґрунтовано доцільність застосування аксіологічного підходу до підприємницької діяльності, що передбачає інтеграцію економічних, соціальних, екологічних, культурних та інституційних цінностей у бізнес-моделі суб’єктів сільського зеленого туризму. Розкрито сутність регенераційного підприємництва як еволюційного етапу розвитку сталих моделей, орієнтованого не лише на мінімізацію негативного впливу, а й на активне відновлення природного та соціального капіталу сільських територій. Виокремлено ключові управлінські імперативи розвитку регенераційного підприємництва у сфері сільського зеленого туризму, зокрема стратегічне планування, розвиток людського капіталу, посилення ролі місцевих громад, інституційну підтримку та партнерську взаємодію стейкхолдерів. Доведено, що впровадження ціннісно-орієнтованих і регенераційних підходів у підприємницьку практику сприяє підвищенню конкурентоспроможності туристичних ініціатив, зміцненню резильєнтності сільських громад та формуванню передумов сталого розвитку сільських територій.Документ Вплив соціокультурних чинників на організацію та планування діяльності підприємств у сучасних умовах(Хмельницький національний університет, 2026) Диха, Марія; Диха, Валерій; Матюх, Сергій; Dykha, Mariia; Dykha, Valerii; Matiukh, SerhiiУ статті обґрунтовано важливість впливу соціокультурних чинників на систему організації та планування діяльності підприємств, їх структуроутворюючий вплив на діяльність підприємств у цілому. Авторами визначено такі базові соціокультурні чинники: система цінностей та корпоративна культура, національні культурні особливості, стиль управління та лідерства, соціальні очікування працівників і рівень соціальної відповідальності підприємств, комунікаційні практики та трудова етика. Обґрунтовано їх вплив на здатність колективів працювати в умовах ризику та невизначеності, мотивацію та залученість працівників, підтримання продуктивності праці в кризових ситуаціях та забезпечення конкурентоспроможності підприємств. Обґрунтовано, що особливої значимості в умовах сучасних викликів набули такі соціокультурні чинниками: національна єдність, відповідальність та взаємопідтримка, соціальна згуртованість трудових колективів, рівень довіри між працівниками та керівництвом, готовність до змін, релокації та гнучких форм зайнятості, організаційна культура мислення, соціальна відповідальність підприємств. В умовах війни в Україні зросла консолідація трудових колективів, соціальна згуртованість, готовність до взаємозаміни та допомоги, довіра між працівниками та керівництвом підприємств. Нових форм в умовах війни набула соціальна відповідальність підприємств, яка проявляється через допомогу працівникам і їхнім родинам, внутрішньопереміщеним особам, спрямуванні ресурсів на посилення обороноздатності України. Доведено, що соціокультурні чинники визначають здатність підприємств до гнучкого планування та організаційних рішень, здатність до адаптації, забезпечення безперервності діяльності підприємств та збереження їх стійкості у складних воєнних умовах, а також формування потенціалу післявоєнного відновлення України. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості їх використання для підвищення ефективності управління персоналом, вдосконалення системи організації та планування, досягнення оптимальних результатів діяльності підприємств.Документ Особливості системи подолання опору змінам при впровадженні механізму та інструментів маркетингового управління підприємством(Хмельницький національний університет, 2026) Діденко, Євген; Didenko, YevhenУ статті розглянуто наукове завдання подолання опору змінам у процесі впровадження механізму та інструментів маркетингового управління підприємством. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі маркетингового управління в умовах організаційних трансформацій і цифровізації бізнес-процесів, що часто супроводжується опором з боку персоналу та управлінських структур. Метою статті є обґрунтування особливостей системи подолання опору змінам у межах управлінського механізму підприємства. Для її досягнення узагальнено наукові підходи до трактування сутності опору змінам, визначено роль маркетингових механізмів і інструментів у процесі організаційних трансформацій та виявлено чинники опору, що супроводжують їх упровадження, а також обґрунтовано структурні компоненти й організаційні умови функціонування системи подолання опору змінам. У результаті дослідження встановлено, що опір змінам має комплексний характер і формується під впливом психологічних, організаційних та управлінських чинників. Показано, що впровадження маркетингових механізмів і інструментів не лише підвищує ефективність роботи з ринком, а й трансформує управлінську логіку підприємства, зумовлюючи виникнення організаційного, поведінкового, мотиваційного та комунікаційного опору. Запропоновано систему подолання опору змінам як інтегрований елемент управлінського механізму підприємства та обґрунтовано організаційні умови її ефективного функціонування. Особливу увагу приділено специфіці застосування цієї системи на підприємствах у сфері відновлюваної енергетики, зокрема у процесі будівництва сонячних електростанцій. Практична значущість результатів полягає у можливості їх використання для підвищення керованості організаційних трансформацій і результативності впровадження маркетингового управління на підприємствах проєктно-орієнтованих галузей.Документ Проблеми і можливості розвитку ринкового потенціалу підприємницьких структур через інновації: роль інтеграції, цифровізації та маркетингу(Хмельницький національний університет, 2026) Закрижевська, Ірина; Карпенко, Віталій; Zakryzhevska, Iryna; Karpenko, VitaliiУ статті досліджено проблеми та можливості розвитку ринкового потенціалу підприємницьких структур в умовах трансформації економіки України. Обґрунтовано, що зростання ринкового потенціалу безпосередньо пов’язане з підвищенням конкурентоспроможності підприємств, яка формується через інноваційну діяльність. Встановлено, що для малих і середніх підприємств реалізація інновацій ускладнюється ресурсною обмеженістю, що актуалізує необхідність інтеграції у кластерні та мережеві структури. Систематизовано переваги й обмеження інтеграційних процесів у контексті забезпечення розвитку ринкового потенціалу, зокрема визначено ризики децентралізації та ускладнення координації взаємопов’язаних інноваційних проєктів. Доведено, що ефективність інтеграції значною мірою залежить від рівня цифровізації управлінських процесів та застосування сучасних маркетингових інструментів, які забезпечують прозорість ресурсного розподілу, узгодженість стратегій та орієнтацію інновацій на потреби ринку. Обґрунтовано, що синергія інтеграції, цифровізації та маркетингу формує передумови для стійкого нарощування ринкового потенціалу підприємницьких структурДокумент Статистична оцінка податкових надходжень в доходах бюджетної системи України(Хмельницький національний університет, 2026) Форкун, Ірина; Богатчик, Людмила; Матвійчук, Леся; Forkun, Iryna; Bohatchyk, Liudmyla; Matviychuk, LesyaУ статті здійснено аналіз наукових праць з проблематики формування та оптимізації податкових надходжень та виділено чотири основні напрями їх статистичного аналізу в контексті визначення місця та ролі податкових надходжень у складі доходів бюджетної системи України. Обґрунтовано, що податкові надходження відіграють провідну роль у складі джерел формування дохідної частини бюджетів різних рівнів і є результатом реалізованої податкової політики держави, яка, поєднуючи фіскальну і регулюючу функції, задає вектор розвитку економіки, згладжує ризики, є основою для прийняття ефективних управлінських рішень у фінансово-економічній сфері. Проведена статистична оцінка динаміки доходів зведеного, державного та місцевих бюджетів України в 2021-2024 роках та аналіз частки у них податкових надходжень загалом та в розрізі найвагоміших складових дозволили встановити, що податкова складова в умовах повномасштабної війни стала менш домінуючою щодо наповнення бюджетної системи порівняно із довоєнним періодом, незважаючи на збільшення сум податкових надходжень. Висока залежність України від зовнішнього фінансування в умовах повномасштабної війни залишається ключовим викликом для економічного суверенітету, а тому для переходу від моделі «виживання» до сталого розвитку державна політика має бути зосереджена на трьох стратегічних напрямах: оптимізація податкової політики, модернізація бюджетної політики, післявоєнне відновлення і стимулювання економіки та їх гармонізація з європейськими стандартамиДокумент Теоретичний базис моделювання процесів функціонування механізму мотивації персоналу до убезпечення діяльності підприємства(Хмельницький національний університет, 2026) Лутюк, Василь; Lutiuk, VasylУ статті розглянуто проблематику мотивації персоналу як одного з ключових чинників ефективного функціонування підприємств харчової промисловості України та важливої передумови убезпечення їх діяльності. Наголошено, що сучасні умови господарювання характеризуються високими вимогами до якості продукції, дотриманням санітарних та екологічних стандартів, а також значною конкуренцією на внутрішньому і зовнішніх ринках. За таких умов забезпечення стабільного розвитку підприємств можливе лише за наявності узгоджених мотиваційних механізмів, які враховують потреби, інтереси та очікування різних категорій персоналу. Підкреслено, що відсутність ефективної системи мотивації призводить до демотивації працівників, що, своєю чергою, посилює загрози та ризики для діяльності підприємства і може негативно впливати на його стабільність та подальше функціонування. Проаналізовано наукові підходи до дослідження мотивації персоналу, представлені у працях вітчизняних і зарубіжних науковців. Водночас зазначено, що в умовах повномасштабної війни суттєво змінилось ставлення персоналу до праці, що актуалізує потребу пошуку нових підходів до мотивування працівників і досягнення цільових показників діяльності підприємств у різних галузях економіки. Розкрито сутність убезпечення діяльності підприємства як сукупності заходів, спрямованих на забезпечення економічно-фінансової, технічної, екологічної та санітарно-гігієнічної безпеки. Обґрунтовано, що різні групи персоналу – керівники, фахівці та робітники – мають відмінні мотиваційні пріоритети, що обумовлено різним рівнем відповідальності, умовами праці та соціально-економічними характеристиками. Запропоновано модель поєднання мотивації персоналу та убезпечення діяльності підприємства, яка базується на використанні дванадцяти змінних, що характеризують матеріальні та нематеріальні вигоди працівників від використання їх інтелектуального капіталу. Застосування цих змінних дозволяє оцінювати результативність дії механізму мотивації персоналу та формувати відповідні управлінські рішення щодо підвищення рівня безпеки діяльності підприємствДокумент Методичні засади оцінювання стратегічної стійкості підприємств будівельної галузі в системі управління їх стратегічним розвитком(Хмельницький національний університет, 2026) Алексієнко, Олег; Aleksienko, OlehУ статті досліджено теоретичні та методичні аспекти управління стратегічним розвитком підприємств будівельної галузі в умовах кризового середовища. Узагальнення наукових підходів до трактування поняття «стратегічна стійкість підприємства» дозволило встановити, що дана категорія розглядається як багатовимірна характеристика діяльності підприємства, що відображає його здатність забезпечувати досягнення стратегічних цілей, адаптуватися до динамічного середовища, формувати та зберігати конкурентні переваги, підтримувати фінансову стабільність і забезпечувати системну цілісність розвитку. Встановлено, що стратегічна стійкість має динамічний характер і проявляється як здатність підприємства до адаптивних, інноваційних та проактивних трансформацій в умовах невизначеності. У результаті дослідження запропоновано систему складових стратегічної стійкості підприємства, що включає фінансову, операційну, ринкову, інноваційно-технологічну, кадрову та управлінську складові. Кожна з них відображає окремий стратегічний вимір життєздатності підприємства та характеризує різні аспекти забезпечення його довгострокового розвитку. Для проведення діагностики стратегічної стійкості підприємств будівельної галузі запропоновано методичний підхід до її оцінювання, що ґрунтується на використанні системи нормованих показників та інтегрального індексу. Методика передбачає нормування показників за шкалою від 0 до 1, розрахунок інтегральних значень кожної складової на основі середнього арифметичного нормованих показників, а також визначення узагальненого інтегрального показника стратегічної стійкості підприємства. Особливістю запропонованого підходу є інтеграція кількісних показників фінансової, операційної, ринкової, інноваційно-технологічної та кадрової складових із якісною оцінкою управлінської складової, що визначається на основі експертного анкетного опитуванняДокумент Розвиток лідерського потенціалу самозайнятих осіб(Хмельницький національний університет, 2026) Гарват, Ольга; Harvat, OlhaУ статті розглядається розвиток лідерського потенціалу в контексті самозайнятості. На основі аналізу моделей Korn Ferry, CCL та досліджень Д. Гоулмана визначено складові лідерського потенціалу. Встановлено, що формою прояву лідерства самозайнятої особи є отримані результати її праці не залежно від роду трудової діяльності, і саме рівень незадоволення отриманими результатами визначатиме рівень необхідного розвитку її лідерського потенціалу. Доведено, що для осіб, які працюють на себе, лідерство трансформується у здатність до стратегічного самоуправління, прийняття ризиків та формування персонального бренду. Розвиток лідерського потенціалу самозайнятої особи передбачає безперервне, систематичне, узгоджене у часі і просторі удосконалення своїх знань, умінь та навичок, що дозволятиме підвищувати їх конкурентоспроможність та забезпечувати сталість власної справиДокумент Аналіз цифрового маркетингового середовища та SEO-специфіки інженерних послуг у сфері вентиляційних систем(Хмельницький національний університет, 2026) Білик, Артем; Гуменюк, Роман; Bilyk, Artem; Gymenuk, RomanУ статті розглядається роль цифрових інструментів у діяльності компаній, що надають інженерні послуги у сфері вентиляційних систем. Особлива увага приділяється сучасним тенденціям ринку, коли одних лише якісних продуктів і дотримання стандартів уже недостатньо для збереження конкурентоспроможності. Компанії змушені активно використовувати цифрові канали та SEO-інструменти, щоб підтримувати контакт із клієнтами, підвищувати впізнаваність бренду та зміцнювати довіру. Вебсайти, сторінки в соціальних мережах, корпоративні блоги та пошукові системи дозволяють не лише інформувати про продукцію, а й точніше адаптувати пропозиції до потреб конкретних замовників, підвищуючи їхню зацікавленість і лояльність. У статті також підкреслюється, що досі бракує системних досліджень, які б показали, як найкраще впроваджувати інтегровані цифрові маркетингові стратегії у B2B-сегменті та оцінювати їхній реальний вплив на продажі, частку ринку і позиції компанії серед конкурентів. Наголошується, що саме комплексний цифровий маркетинг дозволяє компаніям у сфері вентиляційних систем підвищувати цінність для клієнтів і одночасно зміцнювати власні позиції на ринкуДокумент Архітектоніка механізму забезпечення економічної безпеки підприємства будівельної галузі в умовах глобальних викликів(Хмельницький національний університет, 2026) Корбут, Сергій; Korbut, SergiyУ статті обґрунтовано необхідність формування цілісного механізму забезпечення економічної безпеки підприємств будівельної галузі в умовах турбулентності, кризових явищ, посилення регуляторних вимог, ресурсних обмежень і підвищеної контрактної відповідальності. Підкреслено, що поодинокі безпекозабезпечувальні заходи не дають системного результату без упорядкування та інтеграції в загальну систему управління. Метою дослідження визначено розроблення механізму забезпечення економічної безпеки будівельних підприємств у кризових умовах на засадах системно-функціонального підходу. Розкрито архітектоніку механізму як структурно-функціональну композицію взаємодіючих елементів, що відображає взаємозв’язок підсистем підприємства, управлінських функцій і безпекозабезпечувальної функції та логіку прийняття рішень за критеріями мінімізації загроз, забезпечення безпеки й стійкості. Зазначено, що безпекозабезпечувальна функція інтегрується в ключові підсистеми. Систематизовано групи вимог до механізму: структурні, процесні, динамічні та економічні, які відповідно задають архітектоніку, керованість, здатність протидіяти турбулентності та доцільність. Запропоновано трансформувати глобальні й локальні виклики будівельного сектору у конкретизовані загрози, які можуть бути формалізовані через індикатори та включені до контурів моніторингу і реагування. Визначено суб’єктів і об’єкти управління, обґрунтовано два сценарії: переривання трансформації викликів у загрози на ранніх етапах (превентивний) і локалізацію наслідків реалізованих загроз (реактивний). Показано, що вхідною точкою внутрішнього контуру механізму є моніторинг викликів, а інтеграція безпекозабезпечувальної та управлінської функцій забезпечує перехід від «сигналу» до рішення. Окреслено цикл реалізації рішень: операціоналізація, впровадження, контроль і коригування.Документ Теоретичні основи інноваційно-інвестиційної діяльності в умовах відновлення економіки(Хмельницький національний університет, 2026) Рачинський, Олександр; Rachynskyi, OleksandrУ статті розглянуто ключові аспекти інноваційно-інвестиційної діяльності у контексті забезпечення потенційного відновлення вітчизняної економіки. На основі аналізі ключових понять обґрунтовано доцільність та необхідність розгляду інноваційно-інвестиційної діяльності, як управлінської передумови відновлення економіки. Доведено необхідність об’єднання управління інноваційно-інвестиційною діяльністю вже на стратегічному рівні. З метою врахування середовища функціонування підприємства при формуванні інноваційно-інвестиційної стратегії уточнено змістовну характеристику поняття «фактори впливу на інноваційно-інвестиційну діяльність» та запропоновано використовувати типізації інновацій для пошуку різних можливостей розвитку підприємств. Враховуючи існуючі тенденції розвитку світового господарства запропоновано виділяти ключові напрями інноваційно-інвестиційної діяльності такі як розвиток енергозберігаючих технологій, використання інновацій, що спрямовані на адаптацію до кліматичних змін та використання штучного інтелекту для управління підприємством, у процесі виробництва та як елементу інноваційної продукції.Документ Бенчмаркінгові дослідження як складова маркетингових досліджень ринку B2B(Хмельницький національний університет, 2026) Бойко, Руслан; Андрушкевич, Зінаїда; Boiko, Ruslan; Andrushkevych, ZinayidaУ статті досліджено роль бенчмаркінгових досліджень як складової маркетингових досліджень ринку B2B в умовах економічної нестабільності та зростання невизначеності зовнішнього середовища. Обґрунтовано, що у міжфірмовому сегменті бенчмаркінг трансформується з інструменту простого порівняння показників у механізм стратегічного адаптивного управління, орієнтований на комплексний аналіз бізнес-процесів, моделей взаємодії з клієнтами, сервісних стандартів, логістичних рішень і управлінських практик галузевих лідерів. Визначено ключові види бенчмаркінгу та систематизовано критерії відбору компаній-еталонів з урахуванням специфіки міжфірмових відносин, що підвищує обґрунтованість управлінських рішень і ефективність формування маркетингових стратегій на ринку B2B. Доведено, що в умовах воєнного стану бенчмаркінгові дослідження сприяють скороченню часових і інформаційних витрат на аналітичне забезпечення стратегічних рішень, підвищенню адаптивності підприємств, зміцненню їх конкурентоспроможності та стійкості на міжфірмових ринках.Документ Управління підприємницькою діяльністю на засадах інноваційності і цифровізації, як чинник сталого розвитку: стратегізація, планування та організація(Хмельницький національний університет, 2026) Бердичевський, Антон; Бєлякова, Наталія; Гончар, Артем; Чайковський, Леонід; Berdychevskyi, Anton; Gonchar, Artem; Belyakova, Natalia; Chaikovskyi, LeonidДосліджено роль цифрової трансформації як каталізатора сталого розвитку сучасних підприємств. Проаналізовано вплив інноваційних технологій (штучного інтелекту, великих даних, інтернету речей) на економічну ефективність, екологічну відповідальність та соціальну інклюзивність бізнес-структур. Наведено порівняльну статистику інвестицій у цифровізацію в Європейському Союзі та Україні. Визначено індикатори цифровізації та їх вплив на складові сталого розвитку бізнес-структур. Обґрунтовано, що інтеграція цифрових стратегій у цілі сталого розвитку та застосування системного підходу до впровадження ІТ-інструментів, який передбачає інтеграцію цифрових технологій у стратегію підприємства, розвиток компетентностей персоналу та забезпечення інформаційної безпеки є ключовою умовою конкурентоспроможності бізнесструктур в умовах глобальних викликів.Документ Кризова турбулентність і ринковий потенціал промислових підприємств: безпекоорієнтовані управлінські реакції(Хмельницький національний університет, 2026) Захарчук, Наталія; Гавловська, Наталія; Zakharchuk, Nataliya; Havlovska, NataliiaУ статті досліджено макроекономічні показники ведення бізнесу та наявного ринкового потенціалу, а також визначено основні тенденції розвитку промислових підприємств. Наведено характеристику ринкового потенціалу промислових підприємств з представленням динаміки їх кількісного складу та спроможності ринку забезпечувати наявний попит. Проаналізовано вплив інфляції на виробничу діяльність підприємств за рахунок зміни вартості ресурсів. З метою аналізу розвитку ринку наведено обсяг реалізованої продукції (товарів, послуг) промислових підприємств у розрізі регіонів за 2015 – 2023 роки. Представлено динаміку індексів підприємств з виробництва будівельних матеріалів та виробів, яка демонструє вразливість сектора до кризових явищ, високу циклічність попиту обумовлену виробництвом, а також здатність до швидкого відновлення. Проведено аналіз витрат підприємств з виробництва будівельних матеріалів та виробів у 2015 – 2024 роках та визначено їх фінансові результати діяльності за відповідний період. Проаналізовано спроможність нормально функціонувати в умовах надзвичайної турбулентності зовнішнього середовища та значних викликів. Приділено увагу кризовим явищам та наявним тенденціям у промисловості. Розроблено авторське бачення проблематики еволюції зовнішнього середовища функціонування промислових підприємств в Україні. Така інформація може слугувати своєрідною «дорожньою картою», яка дозволяє розуміти не лише трансформації зовнішнього середовища, які вже відбулися, а й передбачати майбутні виклики. Такий підхід може бути використано для ретроспективного аналізу та формування адаптивних стратегій з метою забезпечення економічної безпеки підприємств та максимальної реалізації ринкового потенціалу.Документ Інноваційні аспекти нарощування ринкового потенціалу підприємств малого і середнього бізнесу(Хмельницький національний університет, 2026) Гарват, Ольга; Harvat, OlhaДосліджено сутність ринкового потенціалу підприємства та його роль у забезпечені високих результатів виробничогосподарської та фінансово-економічної діяльності підприємств, зокрема малого та середнього бізнесу, що забезпечують сталий розвиток України. Встановлено, що зростання результатів діяльності підприємств значно залежить від їх ринкового потенціалу. Нарощування ринкового потенціалу підприємствами забезпечуватиме можливість досягнення високого рівня їх конкурентоздатності. До пріоритетних напрямків нарощування ринкового потенціалу підприємств малого і середнього бізнесу слід віднести впровадження цифрових технологій, продуктових інновацій, автоматизацію та орієнтацію на персоналізацію.Документ Впровадження концепції good governance в практику публічного управління України: синергія міжнародних стандартів та академічних цінностей(Хмельницький національний університет, 2026) Данілкова, Анастасія; Шелест, Євгенія; Мантур-Чубата, Олена; Danilkova, Anastasiia; Shelest, Ievgeniia; Mantur-Chubata, OlenaУ статті здійснено системне дослідження концепції Good Governance та її імплементації в українську практику публічного управління. Розкрито методологію восьми стовпів UN ESCAP [1] як універсальний еталон врядування, деталізовано 12 принципів доброго демократичного врядування Ради Європи [2], проаналізовано оновлений фреймворк SIGMA 2023 [3] та рекомендації ОЕСР з публічної доброчесності [4]. На основі методики Worldwide Governance Indicators (WGI 2.0) [5] оцінено інституційну стійкість України та визначено ключові проблеми, зокрема стагнацію Індексу сприйняття корупції [6]. Особливу увагу приділено плану Ukraine Facility 2024–2027 [7], який поєднує фінансову підтримку ЄС із прогресом у реалізації реформ. Доведено, що синергія міжнародних стандартів та академічної доброчесності [8; 9] формує основу для сталого розвитку та євроінтеграції України.Документ Цифрові технології як драйвер підвищення ефективності маркетингових комунікацій(Хмельницький національний університет, 2026) Чайковська, Інна; Chaikovska, InnaУ статті досліджується роль цифрових технологій у підвищенні ефективності маркетингових комунікацій підприємств, зокрема через інтеграцію інтелектуального управління клієнтським досвідом (ICXM). Запропоновано еволюційну модель розвитку цифрових маркетингових комунікацій, яка включає етапи від базової цифрової присутності до самонавчальних систем управління взаємодією зі споживачами. Окремо обґрунтовано інтелектуальне управління клієнтським досвідом як найвищий рівень розвитку маркетингових комунікацій, що поєднує аналітику великих даних, персоналізацію, омніканальність, прогнозну аналітику та адаптивність. Наведено механізми впливу ICXM на ключові показники ефективності маркетингових комунікацій, такі як CTR, конверсія, залученість, CLV та лояльність клієнтів. Результати дослідження демонструють, що впровадження інтелектуального управління клієнтським досвідом дозволяє підприємствам не лише підвищувати ефективність комунікацій, а й формувати довгострокову цінність для клієнтів у складних та нестабільних умовах цифрової економіки.Документ Особливості впливу державного управління на економічну безпеку України в умовах «цифровізації» суспільства(Хмельницький національний університет, 2026) Корбут, Сергій; Матюх, Сергій; Рудніченко, Євгеній; Korbut, Sergiy; Matiukh, Serhii; Rudnichenko, YevheniiУ статті розглянуто особливості впливу державного управління на економічну безпеку України в умовах «цифровізації» суспільства. Підкреслено, що за умов війни економічна безпека набуває стратегічного значення, а методи, інструменти та підходи до управління трансформуються під впливом цифровізації, що дозволяє оперативніше реалізовувати необхідні інституційні зміни та потребує оперування значним обсягом актуальної аналітичної інформації. Метою статті визначено встановлення основних тенденцій соціально-економічного розвитку України та ідентифікацію впливу державного управління на її економічну безпеку. У викладі основного матеріалу узагальнено глобальні шоки останнього десятиліття (пандемія COVID-19, війна в Україні, торгівельно-технологічне протистояння США та Китаю, Brexit, енергетична й інфляційні кризи) та їх вплив на економічні процеси й інституційні трансформації. На основі DHL Global Connectedness Report проаналізовано динаміку глобального індексу зв’язаності DHL і його компонентів (торгівля, капітал, інформація, люди), що свідчить про відсутність загального тренду до де-глобалізації та про перехід до режиму високого, але структурно мінливого рівня зв’язаності. Висвітлено динаміку світових індексів невизначеності (WUI, WPUI, WTUI) та зроблено акцент на ускладненні зовнішнього контуру для України. Показано інституційне закріплення розриву двосторонніх економічних зв’язків України з рф через запровадження повної заборони імпорту та експорту товарів. Проаналізовано зростання державного та гарантованого державою боргу України, а також динаміку споживчих цін у порівнянні з групами країн. Оцінено цифрову спроможність державного управління за індексом е-урядування EGDI (2003–2024 рр.) і підіндексами онлайн-послуг, телекомунікаційної інфраструктури та людського капіталу; зафіксовано результативність за складовими сервісів і інфраструктури та обмежувальну роль людського капіталу. У висновках підкреслено високу чутливість національної економіки до геополітичних ризиків і значущий вплив держави на економічну безпеку макро-, мезо- та мікрорівня, а також необхідність подальших досліджень специфіки такого впливу.Документ Цифровізація управління маркетинговою діяльністю підприємства(Хмельницький національний університет, 2026) Андрушкевич, Зінаїда; Ларіонова, Катерина; Капінос, Аліна; Andryshkevych, Zinaida; Larionova, Katerina; Kapinos, AlinaУ статті досліджуються теоретико-методичні засади управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах цифровізації. Обґрунтовано критичну важливість цифрової трансформації маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності підприємств у сучасному бізнес-середовищі. Проведено порівняльний аналіз традиційного та цифрового маркетингу за дванадцятьма критеріями, що засвідчив суттєві конкурентні переваги цифрових технологій у контексті охоплення аудиторії, вимірюваності результатів, персоналізації та швидкості запуску кампаній. Запропоновано авторське визначення управління маркетинговою діяльністю з використанням цифрових технологій, яке інтегрує процесний, інструментальний та результативний аспекти цифрового маркетингового менеджменту. Здійснено систематизацію принципів управління цифровим маркетингом підприємства, які формують методологічну основу для побудови ефективної системи маркетингового менеджменту в епоху цифрової трансформації. Встановлено, що комплексне застосування систематизованих принципів забезпечує синергетичний ефект, створює суттєві конкурентні переваги через підвищення ефективності маркетингових інвестицій, покращення клієнтського досвіду та формує здатність підприємства швидко адаптуватися до динамічних змін ринкового середовища. Розроблено комплексну систематизацію інструментів управління маркетинговою діяльністю в умовах цифровізації за функціонально-цільовою ознакою з виділенням трьох базових категорій: аналітичні інструменти та інформаційні системи, цифрові канали комунікації, інструменти управління клієнтськими відносинами. Проаналізовано функціональні характеристики, переваги та можливості ключових інструментів кожної категорії, що дозволяє підприємствам будь-якого розміру підібрати оптимальну комбінацію технологічних рішень відповідно до специфіки їхньої діяльності, стратегічних цілей та бюджетних можливостей. Результати дослідження формують концептуальну основу для побудови цілісної системи маркетингового менеджменту та надають практичні рекомендації щодо оптимального використання цифрових технологій для досягнення стратегічних цілей підприємства.Документ Assessing economic potential: focus on the circular economy(Хмельницький національний університет, 2026) Lukiyanova, Valentina; Gorovenko, OleksiyThe article presents a comprehensive study of theoretical, methodological and applied aspects of assessment. economic potential in the context of the transformation of economic systems to a model of sustainable development and a circular economy. The relevance of the topic is due to the intensification of global environmental challenges, increasing resource constraints, aggravation of socio-economic disparities, as well as the need to form a new paradigm of economic growth, focused not only on quantitative indicators of production, but also on qualitative parameters of development, resource efficiency and long-term sustainability. Economic potential in the article is considered as an integral characteristic of the capabilities of the socio-economic system to ensure reproductive processes, generate added value, adapt to external shocks and implement strategic priorities of sustainable development. Particular attention is paid to the transformation of the content of the concept of economic potential in the context of the transition from the linear model of “take - produce - consume - dispose” to a circular model based on the principles of closed material flows, waste minimization, resource reuse and ecodesign. The aim of the study is to substantiate the conceptual foundations and develop a methodological approach to assessing economic potential taking into account the principles of the circular economy and the goals of sustainable development. The article systematizes modern approaches to interpreting economic potential (resource, functional, systemic, effective), identifies their advantages and limitations in the conditions of the "green" transformation of the economy. It is proven that traditional assessment methods, focused mainly on the volume of resources and production capacities, do not fully reflect the ability of the economic system to achieve sustainable and inclusive growth. An expanded vision of the structure of economic potential is proposed, which includes, along with production, financial, labor and innovation components, also environmental and circular potential. Circular potential is interpreted as the ability of the economic system to ensure a reduction in material and energy intensity of production, form closed cycles of resource use, integrate environmental innovations and stimulate the development of "green" markets. The methodological part of the study is based on a combination of systemic, institutional and interdisciplinary approaches. The article proposes a multi-level model for assessing economic potential, covering macro-, meso- and micro-levels of analysis and providing for the use of integral indices, benchmarking, multi-criteria optimization methods and econometric modeling. The feasibility of using circular economy indicators (level of material reuse, share of secondary raw materials in production, waste generation intensity, carbon intensity of GDP, etc.) as components of the economic potential assessment system is substantiated. The practical significance of the results lies in the possibility of using the proposed approach by state authorities and local governments in the formation of regional development strategies, economic recovery programs in the post-crisis period, as well as by enterprises in the development of corporate strategies for sustainable development and ESG-oriented management. The conclusions obtained can serve as a basis for improving the system for monitoring socio-economic development taking into account the requirements of the European Green Deal and the UN Sustainable Development Goals.Документ Методологічні підходи до дослідження підприємницької діяльності кооперативів в умовах ринкової трансформації(Хмельницький національний університет, 2026) Григорук, Павло; Hryhoruk, PavloУ статті досліджено методологічні підходи до вивчення підприємницької діяльності кооперативів в умовах ринкової трансформації. Систематизовано шість основних методологічних підходів — інституційний, ресурсний, поведінковий, системний, підприємницький та стейкхолдерський, визначено їх аналітичні можливості та обмеження. Обґрунтовано доцільність застосування інтегрованого методологічного підходу, що поєднує елементи різних аналітичних традицій. Розроблено концептуальну модель методологічного забезпечення дослідження підприємницької діяльності кооперативів, побудовану на трирівневій структурі аналізу. Результати мають практичне значення для формування аналітичного інструментарію оцінювання кооперативного підприємництва.Документ Світовий досвід нормативного регулювання створення та функціонування логістичних хабів(Хмельницький національний університет, 2026) Руда, Тетяна; Барабаш, Олександр; Ruda, Tetyana; Barabash, OleksanderУ статті проаналізовано основні нормативно-правові акти, які регламентують питання створення та розвитку логістичних хабів, в тому числі «сухих портів». Особливу увагу акцентовано на різниці категорійного апарату, який використовується за кордоном та в Україні у сфері функціонування логістичних хабів. Зокрема, встановлено, що в першу чергу, політика у цій сфері спрямована на захист навколишнього природного середовища шляхом переорієнтації значної частини перевезень, які здійснюються автомобільним транспортом, на використання більш екологічних видів транспорту. Наведено характеристику міжнародних конвенцій, до яких приєдналась Україна з метою консолідації нормативно-правового регулювання досліджуваної тематики. А саме – розкрито особливості Конвенції про процедуру спільного транзиту та Угоди про розвиток мультимодальних перевезень ТРАСЕКА. Наведено основні положення Довідника з управління та використання «сухих портів» (Hendbook on the management and operation of dry ports), який деталізовано розкриває міжнародну практику створення логістичних хабів. Здійснено порівняльний аналіз положень вітчизняних та міжнародних нормативно-правових актів, які регулюють обрану тематику.Документ Вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі(Хмельницький національний університет, 2026) Бобровник, Валентина; Bobrovnyk, ValentynaУ статті досліджено вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі в умовах зростаючої інтенсивності інформаційних потоків та конкуренції за увагу споживачів. Обґрунтовано, що час у цифровому маркетингу виступає стратегічним ресурсом, який визначає не лише ймовірність контакту з маркетинговим повідомленням, а й глибину його когнітивної обробки, рівень залученості користувачів і характер їх поведінкових реакцій. Показано обмеженість традиційних підходів до оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, які переважно зосереджуються на змісті повідомлення та каналах його поширення, недостатньо враховуючи темпоральний контекст взаємодії бренду з аудиторією. У межах дослідження систематизовано основні часові детермінанти цифрових маркетингових комунікацій, зокрема мікро-час, циклічний, подієвий, психологічний та технологічний час, і розкрито механізми їх впливу на ключові показники ефективності (Engagement Rate, Click-Through Rate, конверсію, retention). Особливу увагу приділено концепції мікромоментів, які розглядаються як критичні часові точки прийняття рішень споживачами та як інструмент деталізації впливу часових детермінант на поведінкові реакції у цифровому середовищі. Теоретичну основу дослідження сформовано шляхом інтеграції концепцій економіки уваги, теорії когнітивного навантаження, real-time marketing та впливу мікромоментів поведінки споживачів. Запропоновано комплексний підхід до аналізу ефективності цифрових маркетингових комунікацій у часовому вимірі, що поєднує часові детермінанти з маркетинговими інструментами, бізнес-моделями та прикладними стратегічними рекомендаціями. Практична цінність отриманих результатів полягає у можливості їх використання для оптимізації цифрових комунікаційних стратегій, підвищення релевантності контенту, зниження рекламної втоми та покращення результативності маркетингових кампаній у різних сегментах цифрової економіки.Документ Еколого-економічна ефективність та гіс-модель озеленення міста Хмельницького в умовах змін клімату(Хмельницький національний університет, 2026) Скрипчук, Петро; Рибак, Віктор; Казімірова, Людмила; Шевченко, Сергій; Skrypchuk, Petro; Rybak, Victor; Kazimirova, Liudmila; Shevchenko, SergiiУ статті досліджено еколого-економічну ефективність озеленення міста Хмельницького в умовах сучасних кліматичних змін та розроблено ГІС-модель просторового аналізу зелених насаджень. Визначено основні екологічні функції міських зелених зон, зокрема їх вплив на мікроклімат, якість повітря, водний баланс та біорізноманіття. Проведено економічну оцінку ефективності від озеленення та проаналізовано еколого-економічну ефективність впливу автотранспорту на довкілля, що підтвердило значний соціально-економічний ефект від розвитку зеленої інфраструктури. За допомогою ГІС-технологій створено модель, яка дозволяє виявити диспропорції у розподілі зелених насаджень, визначити пріоритетні території для їхнього збільшення та оптимізувати планувальні рішення. Отримані результати можуть бути використані для формування стратегій адаптації міста до змін клімату та підвищення його екологічної стійкості.Документ Облікові програмні продукти для організації електронного документообігу та їх роль у забезпеченні контролю захисту інформації(Хмельницький національний університет, 2026) Лопатовський, Віктор; Богатчик, Людмила; Помаранська, Оксана; Мельничук, Ірина; Lopatovskyi, Viktor; Bohatchyk, Liudmyla; Pomaranska, Oksana; Melnychuk, IrynaУ статті досліджено роль облікових програмних продуктів у формуванні та розвитку системи електронного документообігу на підприємстві. Проведено порівняльний аналіз ключових функціональних можливостей сучасного програмного забезпечення, що забезпечує автоматизацію облікових процесів, оптимізацію документообігу, підвищення достовірності даних та ефективність роботи суб’єкта господарювання в цілому. Окрему увагу приділено питанням контролю захисту облікової інформації в умовах цифрового середовища, зокрема механізмам шифрування, регламентації рівнів доступу, ідентифікації та аутентифікації користувачів, а також досягнення безпеки облікових даних на етапі передачі інформації відкритими каналами зв’язку. Узагальнено основні ризики, що виникають під час роботи з електронними документами, та окреслено шляхи їх мінімізації за допомогою сучасних програмних рішень.