Сотник, Ангеліна Анатоліївна2026-01-012026-01-012025Сотник А. А. Удосконалення маркетингової стратегії молокопереробного підприємства на ринку молочної продукції (за матеріалами ТОВ «Галіївський маслозавод», Житомирської обл. с. Галіївка) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / А. А. Сотник ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 109 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20142У роботі досліджено теоретичні підходи до формування, реалізації та контролю маркетингової стратегії підприємства, визначено сутність маркетингової стратегії, її види, процес формування, напрямки удосконалення, оціночні індикатори. Узагальнено нормативно-правове забезпечення у сфері стратегічного маркетингу. У другому розділі проведено аналітичну оцінку діяльності ТОВ «Галіївський маслозавод». Проаналізовано ринок молокопереробних підприємств, техніко-економічні показники діяльності підприємства. Проаналізовано елементи діючої маркетингової стратегії за комплексом 4P. У третьому розділі запропоновано комплекс управлінських і практичних заходів щодо удосконалення маркетингової стратегії підприємства. Представлено інструменти маркетингового аудиту, аналізу стратегічних розривів та систему KPI. Також наведено розрахунки економічної доцільності впровадження нового продукту, що дозволить підприємству вийти на нові ринки, розширити збут та підвищити рентабельність діяльності.uk075 Маркетингмаркетингова стратегіястратегічний маркетингKPIстратегічні розривимаркетинговий аудиМагістерські роботи