Боднарчук, Яна Василівна2026-01-022026-01-022025Боднарчук Я. В. Формування маркетингової політики ціноутворення бухгалтерських послуг у контексті управління споживчою цінністю (за матеріалами ФОП Іщенко Л. В. м. Обухів, Київська обл.) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Я. В. Боднарчук ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 92 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20160У першому розділі роботи проведено комплексний аналіз теоретичних засад формування маркетингової політики ціноутворення у сфері послуг та розкрито концепцію споживчої цінності як ключового чинника визначення прийнятного рівня ціни. Особливу увагу приділено методам оцінювання цінності, чинникам цінової чутливості клієнтів і сучасним підходам до управління цінністю у професійних послугах. У другому розділі здійснено аналітичне дослідження діяльності ФОП Іщенко Л. В. на ринку бухгалтерських послуг, оцінено організаційно-економічні показники, визначено актуальні проблеми діючої цінової політики, а також проаналізовано поведінку споживачів, рівень їх задоволеності та ключові фактори, що впливають на сприйняття вартості послуг. У третьому розділі розроблено ціннісно-орієнтовану модель удосконалення маркетингової політики ціноутворення бухгалтерських послуг. Запропоновано комплекс маркетингових інструментів підтримки цінової стратегії, механізм інтеграції сервісної цінності в ціну послуги, а також оцінено економічний ефект і можливі ризики впровадження запропонованих рішень у практичну діяльність підприємця. Наукова новизна отриманих результатів полягає в узагальненні та поглибленні теоретико-методичних положень щодо формування маркетингової політики ціноутворення у сфері бухгалтерського аутсорсингу на засадах управління споживчою цінністю, а також у розробленні практичної моделі ціноутворення, орієнтованої на індивідуальні очікування клієнтів та персоналізований сервіс. Отримані результати у вигляді пропозицій запроваджені в діяльності ФОП Іщенко Л. В.uk075 Маркетингмаркетингова політика ціноутворенняспоживча цінністьбухгалтерськІ послугиуправління взаємовідносинами з клієнтамилояльність клієнтівсегментація споживачівперсоналізований сервісМагістерські роботи