Хоптинський, Володимир Олександрович2026-01-022026-01-022025Хоптинський В. О. Удосконалення маркетингової стратегії підприємства оптової торгівлі (за матеріалами ТОВ ДК «Смачне-Мʼясне», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / В. О. Хоптинський ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 95 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20149У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні основи та практичні аспекти удосконалення маркетингової стратегії підприємства оптової торгівлі. У першому розділі проведено теоретичне узагальнення сутності, принципів та сучасних підходів до формування маркетингових стратегій підприємств оптової торгівлі. Розглянуто зміст маркетингової стратегії, її роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства, а також специфіку стратегічного планування у харчовій галузі. У другому розділі здійснено комплексний аналіз діяльності ТОВ ДК «Смачне-М’ясне», м. Хмельницький. Досліджено організаційно-економічну характеристику підприємства, структурні особливості його діяльності та специфіку роботи на ринку м’ясної продукції Хмельницького регіону. Проведено аналіз ринку м’ясопереробної підгалузі, визначено ключових конкурентів і їх позиціонування. Оцінено техніко-економічні показники роботи підприємства за останні роки, виявлено тенденції розвитку, сильні й слабкі сторони маркетингової діяльності. За результатами дослідження здійснено SWOT- та PEST-аналіз маркетингової стратегії підприємства. У третьому розділі запропоновано напрями вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ ДК «Смачне-М’ясне». Сформовано оновлені стратегічні цілі, адаптовані до умов ринку м’ясної продукції та можливостей підприємства. Розроблено рекомендації щодо підвищення ефективності збутової та комунікаційної політики. Запропоновано впровадження елементів цифрового маркетингу, модернізацію системи маркетингових комунікацій. Отримані результати у вигляді пропозицій запроваджені в діяльності ТОВ ДК «Смачне-М’ясне».uk075 Маркетингмаркетингова стратегіяоптова торгівляканали збутукомунікаційна політикацифровий маркетингSWOT-аналізМагістерські роботи