Чернишова, Ксенія Михайлівна2023-12-292023-12-292023Чернишова К. М. Психологічні особливості споживача як умова персоналізації рекламних стратегій : кваліфікаційна робота магістра : 053 Психологія / К. М. Чернишова; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2023. – 75с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/15121Об’єктом дослідження є персоналізація рекламних стратегій. Предметом дослідження є психологічні особливості споживача. За результатами дослідження було встановлено, що виявлені психологічні особливості споживачів реклами можуть бути використані для розробки рекламних стратегій. Найбільш значимими психологічними особливостями споживача для створення реклами є: гендерні відмінності, ціннісні орієнтації, мотивація та типи темпераменту (показники рівня нейротизму та екстраверсії). Розроблені рекомендації націлені на посилення впливу рекламних кампаній на психологічну поведінку споживача за допомогою використання психотипів, вікових особливостей споживачів, емоційного компоненту та реакцій на рекламне повідомлення.uk053 Психологіяпсихологічні особливості споживачаповедінка споживачарекламні стратегіїнейротизмекстраверсіяінтроверсіяцінностімотивигендерпсихологічний портрет споживачаМагістерські роботи