Петращук, СвітланаКовтун, ІгорГорошко, Алла2026-01-232026-01-232025-12Петращук С. А., Ковтун І. І., Горошко А. Л. Механізми формування рекламного образу: вербальні та візуальні домінанти. Наука та освіта : матеріали праць ХX Міжнар. наук. конф., 3–11 січня 2026 р., м. Хайдусобосло, Угорщина. – Хмельницький : ХНУ, 2025. С. 29-33.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20516У статті проаналізовано теоретичні основи формування рекламного образу, його структуру, функції та вплив на споживача. Розглянуто взаємодію вербальних і невербальних елементів рекламного повідомлен-ня, а також механізми сприйняття та ключові естетичні критерії. Узагальнено вимоги до створення ефективного рекламного образу та окреслено роль психологічних, соціокультурних і дизайнерських чинників у процесі його побудови.ukрекламний образмаркетингові комунікаціївізуальні домінантивербальні елементирекламне повідомленнякомунікативний впливвізуальна комунікаціярекламна ідеяцільова аудиторіяСтаття