Ковальчук, Світлана ВолодимирівнаКовінько, Олена МиколаївнаШевченко, Н.О.2019-03-062019-03-062018Ковінько О. М. Управління брендами у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств / О. М. Ковінько, С. В. Ковальчук, Н. О. Шевченко // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Логістика. – Львів, 2018. – № 892.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/7498У статті розглянуто завдання, цілі ефективного управління брендом, визначено роль бренд менеджменту у маркетинговому управлінні. Запропоновано етапи розробки та управління брендом у системі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Проведено порівняння визначення «бренд» подане різними фахівцями в сфері бренд-менеджменту. Обгрунтовано теоретичні аспекти формування ефективного бренду та його місце в стратегічному розвитку підприємства з врахуванням сучасних особливостей введення бізнесу. Визначено етапи процесу розробки та управління брендом. Проаналізовано основні світові методики розробки ефективного бренду як засіб забезпечення конкурентоспроможності підприємств.ukбренд-менеджментбрендметодика розробки брендаунікальна торгова пропозиціяінструмент оцінки брендуbrand managementbrandbrand development techniquesСтаття658