Ковальчук, С.В.Kovalchuk, S.V.Петрицька, О.С.Petritskaya, O.S.2015-03-192015-03-192010Ковальчук С. В. Роль маркетингових досліджень у забезпеченні ефективної роботи підприємств легкої промисловості / С. В. Ковальчук, О. С. Петрицька // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2010. – № 1. – С. 42–51.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/3083Висвітлено сучасний підхід до визначення ефективності роботи підприємств легкої промисловості. Розглянуто роль і значення маркетингу та маркетингових досліджень як невід’ємного елемента розвитку галузі. У статті підкрєслюється, що розвиток підприємств легкої промисловості не можливий без докорінної перебудови організаційної структури на основі концепції маркетингу.The article explores the question of marketing activity of the enterprises of the light industry.A role and value of marketing is considered as inalienable element of development of branch. The article determined that the development of light industry is not possible without a radical restructuring of the organizational structure based on the concept of marketing.ukефективністьпідприємстволегка промисловістьмаркетингмаркетингова діяльність,маркетингові дослідженняорганізаційна структураmarketingefficiencylight industrymarketing activitymarketing researchesorganizational structureСтаття339.138:67/68/(477)