Ковальчук, С.В.Kovalchuk, S.V.2016-08-022016-08-022016Ковальчук, С.В. Комерційні позначення та їх роль у створенні та управлінні брендами [Текст] / С. В. Ковальчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2016. – № 2, т. 1. – С. 154-163.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/4776У статті охарактеризовано комерційні позначення, розкрито їх змістове наповнення та визначено основні етапи їх еволюціонування. Проведено гносеологічний аналіз та виявлено характерні особливості понять, суміжних до комерційних позначень. Визначено складові комерційних позначень та їх роль у створенні та управлінні брендами.This article describes the commercial designation, disclosed their semantic content and the main stages of their evolution. An epistemological analysis and identified characteristics of the concepts related to commercial signs. The existing methods of evaluating the economic effectiveness of marketing activity are systematized and the procedure of conducting the marketing research for defining the influence of commercial denotations onto the effectiveness of marketing activity of food industry enterprises is developed. The composition of commercial designations and their role in creating and managing brands.ukкомерційні позначеннятоварні знакиторгові маркибрендбрендингcommercial designationstrademarkstrade namebranbrandingСтаття658.8:332.72