Яровий, Ростислав Сергійович2026-01-272026-01-272025Яровий Р. С. Розробка та реалізація маркетингової стратегії на підприємстві (на прикладі ТДВ «Хмельницькзалізобетон», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Р. С. Яровий ; Хмельниц. нац. ун-т. –Хмельницький, 2025. –77 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20550У роботі розглянуто теоретичні засади формування маркетингової стратегії підприємства та узагальнено наукові підходи до стратегічного маркетингового управління. Проведено аналіз діяльності ТДВ «Хмельницькзалізобетон», оцінено зовнішнє й внутрішнє маркетингове середовище, визначено чинники впливу на конкурентоспроможність підприємства. Виконано SWOT-аналіз, сегментацію ринку та дослідження конкурентних позицій підприємства. На основі отриманих результатів сформовано комплексну маркетингову стратегію, яка включає рекомендації щодо оптимізації продуктового портфеля, удосконалення цінової політики, покращення системи збуту та комунікаційної діяльності. Запропоновано план реалізації стратегії та оцінено її економічну ефективність. Отримані результати можуть бути використані підприємством для підвищення конкурентоспроможності та зміцнення ринкових позицій.uk073 Менеджментмаркетингова стратегіяконкурентоспроможністьстратегічний аналізринкове середовищеswot-аналізмаркетинговий комплекспозиціонуванняМагістерські роботи