Журба, ІгорЦвігун, ЮрійZhurba, IgorTsvihun, Yurii2026-04-172026-04-172026Журба І., Цвігун Ю. Ціннісно-орієнтоване та регенераційне підприємництво у сфері сільського зеленого туризму: сучасні управлінські імперативи // Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2026. Vol. 352, No. 2. P. 320-326.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20966У статті досліджено концептуальні засади розвитку ціннісно-орієнтованого та регенераційного підприємництва у сфері сільського зеленого туризму в контексті сучасних соціально-економічних трансформацій і післявоєнного відновлення України. Обґрунтовано доцільність застосування аксіологічного підходу до підприємницької діяльності, що передбачає інтеграцію економічних, соціальних, екологічних, культурних та інституційних цінностей у бізнес-моделі суб’єктів сільського зеленого туризму. Розкрито сутність регенераційного підприємництва як еволюційного етапу розвитку сталих моделей, орієнтованого не лише на мінімізацію негативного впливу, а й на активне відновлення природного та соціального капіталу сільських територій. Виокремлено ключові управлінські імперативи розвитку регенераційного підприємництва у сфері сільського зеленого туризму, зокрема стратегічне планування, розвиток людського капіталу, посилення ролі місцевих громад, інституційну підтримку та партнерську взаємодію стейкхолдерів. Доведено, що впровадження ціннісно-орієнтованих і регенераційних підходів у підприємницьку практику сприяє підвищенню конкурентоспроможності туристичних ініціатив, зміцненню резильєнтності сільських громад та формуванню передумов сталого розвитку сільських територій.The article explores the conceptual foundations of value-oriented and regenerative entrepreneurship in the field of rural green tourism in the context of contemporary socio-economic transformations and the post-war recovery of Ukraine. The expediency of applying an axiological approach to entrepreneurial activity is substantiated, emphasizing the integration of economic, social, environmental, cultural, and institutional values into the business models of rural green tourism enterprises. The essence of regenerative entrepreneurship is revealed as an evolutionary stage in the development of sustainable models, aimed not only at minimizing negative impacts but also at actively restoring the natural and social capital of rural areas. The key managerial imperatives for the development of regenerative entrepreneurship in rural green tourism are identified, including strategic planning, human capital development, strengthening the role of local communities, institutional support, and stakeholder partnerships. It is proved that the implementation of value-oriented and regenerative approaches in entrepreneurial practice contributes to enhancing the competitiveness of tourism initiatives, increasing the resilience of rural communities, and creating preconditions for the sustainable development of rural territoriesukсільський зелений туризмціннісно-орієнтоване підприємництворегенераційне підприємництвоуправлінські імперативисталий розвитоксільські територіїrural green tourismvalue-oriented entrepreneurshipregenerative entrepreneurshipmanagerial imperativessustainable developmentrural areasСтаття338.48:334.72:005.2:502.131.1https://doi.org/10.31891/2307-5740-2026-352-42