Ковальчук, С.В.Семенов, К.Л.Kovalchuk, S.V.Semenov, K.L.2017-12-152017-12-152017Ковальчук, С.В. Маркетинг-логістичне забезпечення у ланцюгах поставок товарів споживчого попиту [Текст] / С. В. Ковальчук, К. Л. Семенов // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2017. – № 3, т. 1. – С. 155-163.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/5702В статті досліджено особливості маркетинг-логістичного забезпечення у ланцюгах поставок товарів споживчого попиту; характеристики споживчих товарів, підходи до визначення сутності ланцюга поставок та особливості його формування для товарів споживчого попиту. Визначаються переваги «е-ланцюга поставок» для споживчих товарів. Зважаючи на соціальну спрямованість споживчих товарів, запропоновано напрями налагодження маркетинг-логістичного забезпечення ланцюгів поставок товарів споживчого попиту на принципах соціально-відповідального маркетингу у розрізі комплексу «4Р». Адаптовано застосування стратегій масової індивідуалізації у ланцюгу поставок товарів споживчого попиту для його орієнтації на індивідуальні потреби споживачів.The article researches the features of marketing and logistics providing in the chains of consumer goods supply, the characteristics of consumer products, approaches to defining the essence of supply chain and features of its formation for consumer goods. The advantages of "e-supply chain" for consumer goods are defined. Taking into account the social orientation of consumer goods, the directions of adjustment of marketing logistics providing of supply chains of consumer goods on the principles of socially responsible marketing in the context of complex "4R" are proposed. The use of strategies of mass individualization in the chain of consumer goods supply for its focus on the individual needs of consumers is adapted.ukмаркетинг-логістичне забезпеченнятовари споживчого попитуланцюг поставок«е-ланцюги поставок»соціально-відповідальний маркетингмасова індивідуалізаціяmarketing and logistics providingconsumer goodssupply chain"e-supply chain" socially responsible marketingmass individualizationСтаття339.138:658.7