Ковальчук, Світлана ВолодимирівнаЛазебник, Максим Романович2020-01-232020-01-232018Ковальчук С.В. Проблемні аспекти побудови механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства / С. В. Ковальчук, М. Р. Лазебник // Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут" : зб. наук. пр. – Київ, 2018. – № 15. – С. 104–112.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8641У статті визначено фактори, що підтверджують актуальність застосування технологій маркетингу з обмеженим бюджетом у сфері маркетингових комунікацій; аргументовано і сформульовано авторське визначення поняття «маркетинг в умовах обмеженого бюджету», під яким розуміємо взаємодію з ринком комплексу маркетингу згідно зі стратегією мінімізації інвестицій в маркетингову діяльність в умовах: недостатньої кількості персоналу або відсутності потрібної кваліфікації; обмеженого або недостатнього фінансування маркетингових заходів у порівнянні з аналогічними підприємствами. Розвинено класифікацію маркетингових комунікацій в умовах обмеженого маркетингового бюджету в процесі уточнення змістового наповнення видів маркетингових комунікацій та визначення їх інструментарію. Запропоновано механізм формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства в умовах обмеженого бюджетуukмаркетингові комунікаціїкомплекс маркетингових комунікаціймаркетинг з обмеженим бюджетоммеханізм формування комплексу маркетингових комунікаційСтаття339.138:00