Грабовська, І.В.Гоцуляк, О.Ю.2023-12-272023-12-272023-10-20Грабовська І. В. Системний підхід в маркетинговому управлінні товарним асортиментом / І. В. Грабовська, О. Ю. Гоцуляк // Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді [Електронний ресурс] : матеріали V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. здобувачів вищої освіти і молодих учених, 20 жовтня 2023 р. / Держ. біотехнол. ун-т. – Харків, 2023. – Електронні текстові дані. – Режим доступу : http://btu.kharkov.ua/nauka/konferentsiyi/https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/15070В статті розглянуто проблеми управління товарним асортиментом на основі використання системного підходу в маркетингу. Досліджено основні принципи формування товарної політики підприємства як елемента маркетингової стратегії. Наведено визначення поняття "товарна політика", виділено основні завдання управління асортиментом компанії. Автором обґрунтовано застосування адаптивного і системного підходів до маркетингового управління асортиментом та торговими марками. Розглянуто переваги впровадження алгоритму адаптивного управління асортиментом на ринку ковбасних виробів, що дозволяє враховувати мінливість його зовнішнього середовища. Сформульовано ряд завдань, які потребують вирішення при оптимізації асортименту на стратегічному рівні (по відношенню до товарних груп) і на тактичному рівні (по відношенню до конкретних найменувань продукції).ukтоварна політика / merchandise policyстратегія маркетингу / marketing strategyасортимент / assortmentмаркетингові рішення / marketing decisionsТези доповідей658.310.8(075.8)