Доценко, І.О.2024-07-262024-07-262023Доценко І. О. Етапи формування корпоративного іміджу суб’єктів фінансового ринку в процесі забезпечення їх конкурентоспроможності. Ефективна економіка. 2023. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2023.2.38https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/16593На основі аналізу наукової літератури, досліджено сутність поняття «імідж» та «корпоративний імідж». Узагальнено особливості корпоративного іміджу фінансової організації як одного з чинників її конкурентоспроможності. За результатами проведеного дослідження, виокремлено основні складові елементи корпоративного іміджу фінансової організації: імідж керівника, імідж послуги (продукції), імідж споживача, внутрішній імідж організації, імідж персоналу, зовнішній імідж організації, соціальний імідж організації. Особливу увагу приділено значенню та перевагам позитивного корпоративного іміджу та його впливу на конкурентоспроможність організації. Розроблено етапи формування корпоративного іміджу організації. Доведено, що формування корпоративного іміджу будь-якого суб’єкта фінансового ринку варто здійснювати комплексно, виходячи з його стратегічних цілей та пріоритетів розвитку. Обґрунтовано особливості процесу формування корпоративного іміджу суб’єктів фінансового ринку з урахуванням особливостей потреб різних цільових груп. Викладено основні рекомендаційні напрями щодо підтримки позитивного іміджу фінансової організації.ukіміджкорпоративний іміджконкурентоспроможністьпозитивний іміджформування іміджубрендлоготипСтаття659:658.821