Стельмах, Катерина Віталіївна2025-01-162025-01-162024Стельмах К. Лексика сучасної польської реклами та її прагматична функція : кваліфікаційна робота магістра : 035.033 Філологія. Слов’янські мови та літератури (переклад включно), перша – польська / К. Стельмах ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2024. – 78 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/17714Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню лексики сучасної польської реклами та її прагматичної функції. Добір лексичного пласту для будь-якої реклами обумовлюється прагматичними намірами рекламодавця. Метою цієї роботи є визначити прагматичні функції лексики у рекламних текстах, опираючись на приклади сучасної польської реклами. Завданій меті підпорядковуються такі завдання: описати історичний розвиток реклами та її класифікацію; подати характеристику рекламного тексту; з’ясувати сутність поняття «прагматика»; охарактеризувати вплив прагматики на лексичне наповнення реклами; проаналізувати тексти сучасних рекламних оголошень на наявність в них засобів мовної виразності; дослідити наявність мовної гри і її підґрунтя у рекламі; проаналізувати типологію лексики у польськомовній рекламі; виокремити прагматичні функції лексичних одиниць у рекламних текстах. Об’єктом дослідження є сучасна польська реклама. Предмет – рекламна лексика та її прагматичність. Матеріалом дослідження стали рекламні відеоролики, розміщені на відеохостингу YouTube, спільною тривалістю 2 год. 45хв. 10 с. Вибір джерельної бази зумовлений спрямованістю дослідження на сучасну лексику. У процесі дослідження встановлено, що сучасна рекламна лексика може виконувати наступні прагматичні функції: фатична, апелятивна, номінативна, апеляція до цінностей, емотивна, експресивна функція, когнітивна, створення неформального тону комунікації. Реалізація цих функцій може сприяти досягненню головної мети рекламного тексту. Перспективу дослідження вбачаємо у вивченні впливу міжкультурних відмінностей на підбір рекламної лексики в польській та українській рекламіuk035.033 Філологія. Слов’янські мови та літератури (переклад включно), перша – польськарекламний текстлексикапрагматикамовна граомоніміясленгпрагматичні функціїМагістерські роботи