Довгалюк, Дар'я Русланівна2025-07-082025-07-082025Довгалюк Д. Р. Впровадження інструментів PR в діяльність туристичного підприємства за матеріалами ТА «Ніка Тур Вояж», м. Хмельницький : кваліфікаційна робота бакалавра : 242 Туризм і рекреація / Д. Р. Довгалюк ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 43 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/19076Актуальність роботи. У сучасних умовах глобалізації, цифрової трансформації та інформаційного перенасичення туристичний бізнес зазнає суттєвих змін, які зумовлюють необхідність переосмислення підходів до комунікаційної діяльності підприємств. Сучасний турист дедалі частіше приймає рішення на основі довіри до бренду, його репутації, відкритості та активної присутності в інформаційному просторі. У зв’язку з цим зростає роль Public Relations (PR) як ефективного інструменту формування позитивного іміджу, комунікації з клієнтами та підвищення конкурентоспроможності туристичних підприємств. Перший розділ роботи присвячений сутності і значенню Public Relations у сфері туризму, розглянуто основні форми та інструменти PR у туризмі, визначено вплив PR на імідж, довіру та конкурентоспроможність туристичного підприємства. У другому розділі проаналізовано загальну характеристику туристичної агенції «Ніка Тур Вояж», здійснено аналіз поточної PR-діяльності підприємства та ефективності використаних PR-інструментів ТА «Ніка Тур Вояж». У третьому розділі досліджено проблеми та пропозиції щодо оптимізації використання PR-інструментів, запропоновано впровадження сучасних digitalтехнологій та розробка ефективної PR-кампанії для ТА «Ніка Тур Вояж».uk242 Туризм і рекреаціяPublic RelationsтуризмрекламаінструментиіміджкомунікаціяБакалаврські роботи