Любчак, Олена Павлівна2020-06-102020-06-102019https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/9028Розглянуто трансформацію маркетингових комунікацій та їх складових у сучасному трактуванні, проаналізовано загальнотеоретичні підходи до формування комунікативної стратегії організації. Здійснено аналітичний огляд комунікативної діяльності рекламного агентства на ринку маркетингових комунікацій України, подано характеристику діяльності рекламного агентства «Пропозиція», м. Житомир. Досліджено можливості застосування рейтингових та нових рекламних носіїв у діяльності рекламного агентства, SWOT-аналіз рекламного агентства «Перспектива». Обґрунтовано напрями удосконалення комунікативної стратегії організації за матеріалами рекламного агентства «Пропозиція», м. Житомир, запропоновано методичні підходи до формування інтернет-стратегії рекламного агентства, висвітлено практичні аспекти реалізації інтернет-стратегії рекламним агентством. В роботі удосконалено науково-методичні підходи до формування та реалізації комунікативної стратегії рекламного агентства за використання інтернет-маркетингу, що на відміну від існуючих базуються на етапізації інтернет-стратегії.uk075 Маркетингстратегіякомунікативна стратегіярекламарекламне агенствомаркетингові дослідженняринок маркетингових комунікаціймаркетингАнотація