Гончар, Ольга ІванівнаПоліщук, Shbyf Sujhsdyf2020-01-272020-01-272019-06Гончар О. І. Маркетинговий аудит як інструмент забезпечення механізму управління потенціалом підприємства / О. І. Гончар, І. І. Поліщук // BLACK SEA. – TALLINN : EESTI, 2019. – № 47. – С. 53–58.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8677Розкрито основні існуючі підходи щодо формування та оцінювання маркетингового потенціалу підприємства, засад управління процесами його формування та реалізації. Встановлено, що підвищення рівня інформативності процесу оцінювання маркетингового, як і економічного потенціалу досліджуваних підприємств є можливим за рахунок періодичного проведення маркетингового аудиту. Такий результат оцінювання потенціалу підприємства відображає повноту охоплення наявних компонентів і достовірність стану справ та забезпечує можливість адаптувати наявний маркетинговий потенціал промислових підприємств до ринкових змін та передумови підвищення конкурентоспроможності підприємства. Розкрито авторський підхід щодо класифікації та виокремлення складових маркетингового аудиту і механізму управління маркетинговим потенціалом підприємства в сучасних умовах.ukмаркетинговий потенціалінформаційне забезпеченняінструменти управлінняринокСтаття331