Михайловська, ОксанаКунцов, ОлександрАндрєєва, ОленаMykhailovska, OksanaKuntsov, OleksandrAndrieieva, Olena2026-05-072026-05-072026Михайловська О., Кунцов О., Андрєєва О. Інтегрований підхід до цифрового проєктування, презентації та збуту fashion-виробів // Herald of Khmelnytskyi National University. Technical Sciences. 2026. Vol. 363, No. 2. P. 497-507.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/21045У статті представлено дослідження доцільності та можливостей інтеграції цифрового проєктування fashionвиробів з цифровими виставковими платформами. В цьому контексті обґрунтовано та розроблено інтегровану схему цілісного інноваційного циклу «проєктування – цифрова виставка – збут» як узгоджену процесну модель, у межах якої цифрові результати проєктування перетворюються на повноцінний виставковий контент і далі - на інструмент комерціалізації з керованим зворотним зв’язком. Запропонований підхід розглядає результати розробки fashion-виробів за допомогою CAD та 3D не лише як внутрішні виробничі файли, а й як багаторазові брендові активи, які можна систематично переносити у виставкове та комерційне середовище. У дослідженні підкреслюється важливість структурування цифрової колекції для навігації та пошуку, розробки концепції віртуального стенду/виставкового залу та створення багатоканального контентного пакету, який можна повторно використовувати на виставковій платформі, у соціальних мережах та на сторінках продуктів в електронній комерції. Визначено функціональні вимоги до платформи цифрових виставок, включаючи інтерактивний 3D-перегляд, консультації та підтримку в чаті, планування зустрічей та інтеграцію з каталогами, кошиками, платежами, а також робочими процесами попереднього замовлення або запиту. Цикл зворотного зв'язку реалізується за допомогою аналітики на основі подій та зв'язку з CRM, що дозволяє брендам порівнювати моделі та варіанти, виявляти проблемні аспекти та швидко впроваджувати корективи в дизайн та асортимент виробів. Для оцінки ефективності роботи бренду відповідно до розробленої схеми пропонується система KPI (Key Performance Indicators — ключові показники ефективності) — кількісні вимірювані індикатори, які допоможуть компаніям оцінити успішність досягнення стратегічних та оперативних цілей протягом усього циклу, — яка поєднує показники охоплення, залученості, конверсії, економіки та часу. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що запропонована схема може бути використана fashion брендами та підприємствами легкої промисловості для організації керованої цифрової взаємодії з аудиторією, посилення конкурентоспроможності та обґрунтованого масштабування виробництва на основі підтвердженого споживчого попиту.This article presents a theoretical and applied study that substantiates an integrated digitalization scheme for exhibition events combined with digital apparel design as a single innovation cycle “design – digital exhibition – sales.” The proposed approach treats the outputs of CAD/CAM and 3D garment development not only as internal production files but as reusable brand assets that can be systematically transferred into exhibition and commercial environments. The paper outlines how 2D patterns, graded size sets, 3D simulated garments, material libraries, renders, and product metadata form a coherent package of digital assets that enables consistent presentation, customer interaction, and data-driven decision-making. A dedicated stage of exhibition preparation is described, focusing on transforming “production-grade” 3D models into exhibition-ready carriers through optimization procedures (geometry reduction, texture management, preview generation, levels of detail) and exporting to formats suitable for web and mobile viewing. The study emphasizes the importance of structuring a digital collection for navigation and discovery, designing the concept of a virtual booth/showroom, and creating a multi-channel content package that can be reused across the exhibition platform, social media communication, and product pages in e-commerce. The article defines functional requirements for a digital exhibition platform, including interactive 3D viewing, consultations and chatbased support, meeting scheduling, and integration with catalogs, carts, payments, and pre-order or request workflows. Special attention is paid to sales mechanisms relevant to apparel brands -pre-orders, customized orders, and option configurators (color/material) -as well as rules for size and fit communication in a digital setting. The feedback loop is operationalized through event-based analytics and CRM linkage, enabling brands to compare models and variants, identify friction points, and implement rapid adjustments to design and assortment. To evaluate effectiveness, a KPI system is proposed across the cycle, combining reach, engagement, conversion, economic, and timebased metrics. The findings highlight the practical value of the integrated scheme for reducing time-to-market, lowering sampling costs, improving market fit, and strengthening competitiveness through reusable digital content and measurable performance management.ukцифрове проєктування fashion-виробівцифрова виставка3D-актививіртуальний шоурумзбутKPIdigital design of fashion productsdigital exhibitionvirtual showroom3D assetspre-orderanalyticsfeedback loopСтаття687:004:658.8https://doi.org/10.31891/2307-5732-2026-363-66