Андрушкевич, З.М.Andrushkevych, Z.M.2014-11-252014-11-252013Андрушкевич, З.М. Формування споживчої цінності товару в сучасних умовах господарювання [Текст] / З. М. Андрушкевич // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2013. – № 6, т. 2. – С. 75-79https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/2226Із насиченням товарних ринків, загостренням конкуренції і підвищенням вимогливості споживачів, на ринку збільшується пропозиція конкурентоспроможних благ і способів задоволення потреб споживачів. За таких умов важливим завданням підприємства є отримання конкурентної переваги, яка створює додаткову цінність товару для споживачів та задовольняє їх потреби краще, ніж конкуренти. У даній статті розглянуто різні підходи до визначення споживчої цінності товару та запропоновано підхід до її формування на основі інтеграції комплексів маркетингу та логістикиWith the saturation of commodity markets, increased competition and increasing customer demands, the market increased offer competitive benefits and ways to meet the needs of consumers. Under these conditions, an important objective of the enterprise is a competitive advantage that creates added value products for consumers and meets their needs better than the competition. In this paper the theory and identified four stages in the development of the theory of customer value goods: labour theory of value and unearned, the traditional concept of the formation of values and modern views on the formation of customer value. Within the scientific research proposed approach to the formation of customer value products based on the integration of marketing and logistics, resulting in the creation of a better quality of goods (services), their functional properties, lower cost of production and distribution of products, and therefore the lower price and better service of consumers; singled components of customer value chain product during interaction marketing and logisticsukспоживча цінністьтоварякістькомплекс маркетингукомплекс логістикиорієнтація на споживачаланцюг створення вартостіconsumer valueproduct qualitymarketing mixcomplex logisticsfocus on consumer value chainСтаття330.133.1:658.8:658.7