Гезалян, Артем Гарікович2026-01-022026-01-022025Гезалян А. Г. Формування маркетингової політики просування підприємства в умовах цифровізації (за матеріалами ПП «Підприємство «Каштан», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / А. Г. Гезалян ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 97 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20159У першому розділі узагальнено теоретичні засади маркетингової політики просування та особливості її трансформації в умовах цифровізації. Розкрито зміну ролі традиційних інструментів маркетингових комунікацій під впливом digital-технологій, визначено значення персоналізації, та багатоканальності у формуванні сучасної поведінки споживачів. Доведено потребу маркетингової політики просування в умовах цифрового ринку. У другому розділі проведено аналіз діяльності ПП «Підприємство «Каштан»» на ринку роздрібної торгівлі взуттям. Оцінено тенденції розвитку ринку у 2022–2024 рр., досліджено фінансові результати підприємства та окреслено ключові проблеми діяльності. SWOT-аналіз засвідчив, що попри наявність сильних сторін, підприємство обмежене низьким рівнем цифрової активності, слабким брендингом та традиційними каналами збуту, тоді як ринкові можливості пов’язані з доступністю digital-інструментів. У третьому розділі розроблено комплекс заходів з удосконалення маркетингової політики просування підприємства. Сформовано візуальну ідентичність бренду «STEP&STYLE», обґрунтовано створення офіційного вебсайту з функціоналом e-commerce, запуск SMM-каналів та чат-ботів у Viber і Telegram. Запропоновано використання KPI та аналітичних платформ для оцінки результативності digital-комунікацій. Реалізація запропонованих рішень забезпечує розширення ринкової присутності, підвищення якості комунікацій і зміцнення конкурентоспроможності підприємства в умовах цифрової економіки.uk075 Маркетингмаркетингова політика просуванняцифрові канали комунікаціїайдентикаSMMвебсайтdigital-маркетингроздрібний ринок взуттяМагістерські роботи