Горчиця, Констянтин Васильович2026-01-272026-01-272025Горчиця К. В. Розвиток бренд-стратегії підприємства (на прикладі ПП «БРІТОН», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / К. В. Горчиця ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. –76 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20559Розглянуто теоретичні основи формування та розвитку бренд-стратегії підприємства. Розкрито сутність, роль та значення бренду і бренд-стратегії у стратегічному розвитку підприємства. Досліджено види та характеристики бренд-стратегій. Розглянуто інструменти реалізації бренд-стратегії . Представлено загальну характеристику ПП «Брітон». Проведено аналіз техніко-економічних показників діяльності підприємства. Виконано аналіз фінансового стану та фінансової стійкості підприємства. Застосовано стратегічний аналіз з використанням SWOT-аналізу, PEST-аналізу. Проведено аналіз існуючої бренд-стратегії підприємства Визначено та обґрунтовано напрями удосконалення бренд-стратегії ПП «Брітон». Розроблено пропозиції щодо цифровізації бренд-комунікацій та активізації digital-маркетингу підприємства. Здійснено оцінку ефективності напрямів удосконалення бренд-стратегії ПП «Брітон».uk073 Менеджментбрендбренд-стратегіябренд-комцнікаціїрозвитокуправлінняМагістерські роботи