Ковальчук, Світлана ВолодимирівнаЛазебник, Максим Романович2020-01-232020-01-232018Ковальчук С.В. Алгоритмізація формування комплексу маркетингових комунікацій харчових підприємств / С. В. Ковальчук, М. Р. Лазебник // Соціально-економічний розвиток регіонів в контексті міжнародної інтеграції. – 2018. – № 29 (18). – С. 40–48.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8642У статті наведено результати проведеного гносеологічного аналізу, на підставі якого здійснено узагальнення щодо формування авторського підходу до визначення маркетингових комунікацій як складової комплексу маркетингу, яка є інструментом комплексного впливу на контактні аудиторії, що відбувається через сформовані інформаційні потоки (прямі та непрямі) задля досягнення маркетингових цілей діяльності підприємства. Обґрунтовано науково-методичний підхід до формування деталізованої класифікації складових комплексу маркетингових комунікацій, яка базується на ідентифікування ознак кожної складової маркетингових комунікацій, їх видів та інструментарію, що застосовується в процесі їх реалізації. Запропонований підхід покладено в основу механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства, орієнтованого на застосування маркетингу партнерських відносин. Набуло подальшого розвитку сутнісне наповнення терміну «комплекс маркетингових комунікацій», а саме, сформовано його визначення як: сукупності формальних і неформальних інтегрованих засобів інформаційного впливу на цільових клієнтів, персонал підприємства та інших стейколдерів, що застосовуються у маркетинговій діяльності підприємства для реалізації поставлених цілей.ukмаркетинг партнерських відносинповедінка бізнесумаркетингові комунікаціїкомплекс маркетингових комунікаційпартнерські відносиниСтаття339.138:00