Tomalia, T.Marcinko, D.Томаля, Т.С.Марцінко, Д.В.2019-12-262019-12-262019Томаля, Т.С. Особливості формування бренду підприємств роздрібної торгівлі України [Текст] / Т. С. Томаля, Д. В. Марцінко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 11-14.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8404The article considers the peculiarities of the formation and development of the own brand of the top 10 companies engaged in retail trade in Ukraine with the brand value position. The importance of creation and development of branding enterprises and the main advantages of brand use are analysed. The analysis of the value of the most important national brands in the field of retail trade and its dynamics has been carried out. The main factors of reducing the value of individual brands and the generally accepted prices of the brand are determined by the respective enterprises. The influence on the development of its own brand on the brand value and summing up the main characteristics of the retail market in Ukraine are shown.У статті розглянуто особливості формування та розвитку власного бренду топ-10 підприємств роздрібної торгівлі в Україні з позиції вартості бренду. Проаналізовано актуальність створення та розвитку бренду роздрібними підприємствами та визначено основні переваги використання бренду. Проведено аналіз вартості найдорожчих національних брендів у галузі роздрібної торгівлі та її динаміки. Визначено основні фактори зниження вартості окремих брендів та обґрунтовано передумови зростання ціни бренду відповідних підприємств роздрібної торгівлі. Відображено вплив розвитку власної торгової марки на вартість бренду та підсумовано основні характеристики ринку роздрібної торгівлі в Україні.enbrandtrade markbrand advantagesbrand pricedynamicsбрендроздрібна торгівляторгова маркапереваги брендувартість брендудинамікаСтаття339.13.017