Ковальчук, Світлана ВолодимирівнаЛазебник, Максим РомановичKovalchuk, S.V.Lazebnik, M.R.2018-02-032018-02-032016Ковальчук С. В. Аналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвитку / C. В. Ковальчук, М. Р. Лазебник // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2016. – № 5, т. 2. – С. 126-136.2226-9150https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/5856У статті обґрунтовано теоретико-методичні основи до трактування сутності ринку маркетингових комунікацій, дано його авторське трактування. Визначено фактори впливу на ринок маркетингових комунікацій, зумовлені як загальноекономічними процесами, так і процесами, які відбуваються на медійному ринку України. Проаналізовано розвиток ринку маркетингових комунікацій за 2012-2016 рр. у розрізі його окремих сегментів. Виявлені основні тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій, а також сформовано прогноз для цього сегменту ринку на 2017 р.The research substantiatesthetheoretical-methodologicalbasisforinterpretationtheessenceofmarketingcommunications,and givesitsauthor'sinterpretation. Thefactorsof influencingthemarketofmarketingcommunications, duetogeneraleconomicprocessesandtheprocessestakingplaceon themediamarketofUkraine, aredefined. Thedevelopmentof the market of marketingcommunicationsforthe 2012-2016 is analysedin termsofitsindividualsegments. Thebasictrendsofthe market of marketingcommunications are detected: growthrequirementsforqualitycontent as goodcontentis paidmore; an increase in consciousattentiontosociallyimportantprojects; reducingtheroleofthetraditionalpressoffice; SMMis used by almosteverybody, evenby thosewhopreviouslyconsideredsocialmediato be frivolousorineffectivecommunicationchannels; budgetsare reservedfortestingnew (alternative) non-standard multi- channelinnovativeprojects; an increaseof thebudgetsfrom the programmes of technicalassistanceofWesterncountriesandorganizations; movement of small and middle business into masscommunicationchannels; reputationalgoalsarenotonlyset to specialistsincommunications, but also to topmanagersofcompanies; customersreceivetherejectionoftenders - goodagencies are whetherloadedoroverloaded. More than ever, the team is appreciated, not the name of the agency or network. In addition, the forecast for this market segment in 2017 is formed.ukмаркетингові комунікаціїринок маркетингових комунікаційрекламний ринокATL-комунікаціїBTL- комунікаціїTTL- комунікаціїmarketing communicationsmarket of marketing communicationsadvertising marketATL-communicationBTL- communicationTTL- communicationСтаття339.1