Войнаренко, С.М.Voynarenko, S.M.2015-03-262015-03-262014Войнаренко, С.М. Сутність інтегрального показника маркетингової привабливості рекламних кампаній операторів мобільного зв'язку [Текст] / С. М. Войнаренко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2014. – № 3, т. 1. – С. 38-41.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/3292Розглянуто сутність інтегрального показника маркетингової привабливості рекламних кампаній операторів мобільного зв’язку з позиції дії на споживачів. Запропоновано сукупність факторів, що формують цей показник та класифікацію маркетингової привабливості рекламних компаній в залежності від значення даного показника.The essence of an integrated indicator of marketing appeal of advertizing campaigns of mobile operators from a position of impact on consumers is considered. It is offered set of the factors forming this indicator and classification of marketing appeal of the advertizing companies depending on value of this indicator.For practical use of an integrated indicator it is offered mathematical apparatus on the basis of the theory of fuzzy logic and a linguistic variable. Use of this device will allow to receive the practical program tool for objective realization estimates of marketing communications of mobile operators from a position of the consumer of services.ukмаркетингові комунікаціїнечітка логікаінтегральний показникефективність.marketing communicationsfuzzy logicintegrated indicatorefficiencyСтаття338.27