Помарайко, Євгеній Богданович2025-12-292025-12-292025Помарайко Є. Б. Удосконалення маркетингової стратегії формування бренду роботодавця (за матеріалами ТОВ «Люкс-рейзен», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Є. Б. Помарайко ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 92 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20102У першому розділі розкрито теоретичні засади формування бренду роботодавця: визначено сутність та структуру бренду роботодавця, досліджено його внутрішні та зовнішні складові, охарактеризовано роль корпоративної культури, HR-маркетингу, комунікацій та ціннісної пропозиції роботодавця у формуванні кадрової привабливості підприємства. У другому розділі проведено аналітичне дослідження господарської та маркетингової діяльності ТОВ «ЛЮКС-РЕЙЗЕН», а також сучасного стану ринку автотранспортних пасажирських перевезень. Оцінено динаміку ринку в умовах зовнішніх викликів, проаналізовано фінансово-економічні показники підприємства, структуру персоналу, чинні комунікаційні та мотиваційні механізми. Виявлено основні проблеми, що негативно впливають на імідж роботодавця. У третьому розділі розроблено напрями удосконалення формування бренду роботодавця ТОВ «ЛЮКС-РЕЙЗЕН». Запропоновано стратегію позиціонування підприємства як привабливого роботодавця, удосконалено внутрішні та зовнішні комунікації, сформовано заходи щодо розвитку корпоративної культури та підвищення ціннісної пропозиції роботодавця.uk075 Маркетингбренд роботодавцяHR-маркетингпозиціонуваннякорпоративна культуракомунікаціїавтотранспортне підприємствоМагістерські роботи