Каткова, Т.І.Katkova, T.2018-03-282018-03-282017Каткова, Т. І. Вдосконалення зовнішньоекономічних маркетингових стратегій машинобудівного підприємства [Текст] / Т. І. Каткова // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2017. – № 6, т. 2. – С. 183-188.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/6272Запропоновано авторський підхід до інтерпретації причин, передумов та проявів низької ефективності та нераціонального управління маркетинговими стратегіями на зовнішніх ринках. Виділено три групи підприємств машинобудування за критерієм здатності реалізувати раціональну стратегію на зарубіжних збутових ринках. Для виділених груп підприємств запропоновано адекватні стратегії та шляхи їх посилення за рахунок зовнішньоекономічних інструментів виходу на зарубіжні ринки.The author's approach to interpretation of causes, preconditions and manifestations of low efficiency and inefficient management of marketing strategies in foreign markets is proposed in the article. There are three groups of engineering enterprises according to the criterion of the ability to implement a rational strategy in foreign sales markets. For the selected groups of companies, adequate strategies and ways of their strengthening at the expense of foreign economic instruments for entering the foreign markets have been proposed. In modern conditions of uncertainty of the markets of machine-building enterprises of Ukraine, it is critically important to realize the need to improve foreign-economic marketing strategies, approaches to their definition, an instrumental basis of analysis and criteria for making of rational decisions. As practice shows, the application of traditional approaches at this stage of economic activity does not always ensure receiving of the expected results. Therefore, for machine-building enterprises, they should be supplemented with anti-crisis management measures, taking into account resource potential, experience and ability to work in foreign sales markets, and the goals. The prospects for further research should be outlined in the direction of the transition from the proposed approaches to the development of practical recommendations, their testing and implementation at the level of the working machine building enterprises in Ukraine.ukмаркетингові стратегіїзовнішньоекономічна діяльністьвиробничий маркетингвдосконалення маркетингупідвищення ефективностіmarketing strategiesforeign economic activityproduction marketingmarketing improvementefficiency improvementСтаття338.45:339.138:339.9