Костюк, М.В.Kostiuk, M.2019-02-272019-02-272018Костюк, М.В. Особливості формування маркетингової політики в електронній комерції [Текст] / М. В. Костюк // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2018. – № 5, т. 2. – С. 94-98.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/7475В статті розглянуті особливості функціонування підприємств електронної комерції, вплив зміни маркетингових трендів на формування маркетингової політики підприємств електронної комерції, розглянуті специфічні особливості Інтернет-маркетингу. Визначений алгоритм поведінки споживачів для формування основних акцентів маркетингової політики під час здійснення електронної комерції.In the implementation of e-commerce, the relationship with partners and consumers acquire a different meaning, they do not arise in the material environment, but in the information space, and as the result, the interactive contacts between market participants and network communications are modified. The article deals with the peculiarities of functioning of e-commerce enterprises, the influence of changing marketing trends on the formation of marketing policies of e-commerce companies, and on the processes of selecting target niches. Specific features of Internet marketing and its application for expanding the circle of consumers with minimal advertising costs are considered. The algorithm of consumer behaviour for forming the main emphasis of marketing policy of e-commerce is defined. The transformation of the contents of the traditional stages of the in the sphere of ecommerce is considered.ukелектронна комерціямаркетингова політикаІнтернет-маркетингІнтернет-торгівляметоди просування товарівперсоніфікований підхід до клієнтаe-commercemarketing policyinternet marketinginternet trademethods of product promotionpersonalized approach to the clientСтаття339.138