Бортняк, Яна Андріївна2026-01-022026-01-022025Бортняк Я. А. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями для підвищення впізнаваності бренду (за матеріалами ТОВ «Деражнянський молочний завод», м. Деражня, Хмельницька область) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Я. А. Бортняк ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 98 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20156У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні основи та практичні аспекти стратегічного управління маркетинговими комунікаціями для підвищення впізнаваності бренду ТОВ «Деражнянський молочний завод». У першому розділі розкрито теоретико-методологічні засади стратегічного управління маркетинговими комунікаціями, узагальнено сучасні наукові підходи до формування комунікаційної політики та визначено сутність і інструменти підвищення впізнаваності бренду. У другому розділі проведено аналіз управління маркетинговими комунікаціями ТОВ «Деражнянський молочний завод», досліджено ринок і конкурентне середовище, охарактеризовано техніко-економічні показники підприємства, оцінено діючі комунікаційні канали та рівень впізнаваності бренду. У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями підвищення впізнаваності бренду, сформовано інтегровану програму маркетингових комунікацій та визначено механізми й ресурсне забезпечення її впровадження. Отримані результати у вигляді пропозицій запроваджені в діяльності ТОВ «Деражнянський молочний завод»uk075 Маркетингстратегічне управліннямаркетингові комунікаціїінтегровані маркетингові комунікаціївпізнаваність брендукомунікаційна стратегіякомунікаційні каналипозиціонуванняцифрові комунікаціїМагістерські роботи