Закусило, Вадим Володимирович2023-02-122023-02-122022Закусило В. В. Розвиток бренд-менеджменту на підприємстві (на прикладі ТОВ ЕКФ «Власна справа», м. Хмельницький) : дипломна робота магістра : 073 Менеджмент / В. В. Закусило ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2022. – 73 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/13265Досліджено теоретико-методичні основи брендингу. Визначено сутність та значення бренд-менеджменту в системі управління підприємством. Розглянуто основні підходи до розробки концепції позиціонування як основи ефективного брендингу. Досліджено основні моделі брендингу, визначено їхні переваги та недоліки. Проведено аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ ЕКФ «Власна справа» та його стратегічної позиції у бізнес-середовищі. Проведено оцінку фінансового стану та ділової активності підприємства. Визначено основні тенденції розвитку досліджуваного підприємства. Проведено стратегічний аналіз діяльності із використанням методів PEST, SWOT SPACE – аналізу, Кожен із цих методів дозволив систематизувати та обґрунтувати сильні, слабкі сторони, а також загрози і можливості компанії щодо укріплення своє позиції на ринку та збільшення обсягів діяльності. Розроблено рекомендації щодо розвитку бренд-менеджменту ТОВ ЕКФ «Власна справа», які стосуються визначення ідентичності та позиціонування бренду ТОВ ЕКФ «Власна справа»; розробка основних елементів бренд-стратегії досліджуваного підприємства та стратегії просування бренду компанії на основі маркетингових комунікацій.uk073 Менеджментбрендбрендингбренд-менеджментбрендстратегіяМагістерські роботи