Михайлов, Артем Русланович2023-04-052023-04-052022Михайлов А. Р. Удосконалення маркетингової діяльності страховика у сфері КАСКО страхування за матеріалами СК «Уніка», м. Хмельницький : дипломна робота магістра : 075 Маркетинг / А. Р. Михайлов ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2022. – 75 с.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/13528У першому розділі роботи сформовано теоретико-методичні засади маркетингу добровільного автострахування; визначено суспільно-економічну цінність добровільного автострахування; описано та проаналізовано особливості страхування, як послуги. У другому розділі проаналізовано тенденції розвитку ринку страхового ринку в цілому та ринку добровільного автострахування зокрема. Визначено місце СК «Уніка» на ринку добровільного автострахування, проведено аналіз внутрішнього середовища підприємства та тенденцію його розвитку, зокрема на прикладі основного продукту КАСКО. У третьому розділі проаналізовано результати проведених маркетингових досліджень та визначено шляхи удосконалення цифрового маркетингу підприємства через залучення молодшої аудиторії, використання таргетингу в соціальних мережах для просування продукту, а також використання багатофункціонального мобільного додатку. Отримані результати у вигляді пропозицій знайшли запровадження в діяльності СК «Уніка».uk075 Маркетингстрахуванняавтострахуваннядобровільне страхуваннякаскомаркетинг страхуванняМагістерські роботи