Чайковська, І.Закрижевська, І.Карпенко, В.Chaikovska, I.Zakryzhevska , I.Karpenko, V.2025-03-032025-03-032025Чайковська І. Інструментальне забезпечення маркетингової складової економічної безпеки підприємства в умовах цифрової трансформації бізнесу / І. Чайковська, І. Закрижевська, В. Карпенко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2025. – № 1. – С. 101-107.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/18137У роботі сформована система інструментального забезпечення маркетингової складової економічної безпеки підприємства в умовах цифрової трансформації бізнесу: комплексне поєднання інструментів маркетингу, які передбачені концепціями 4P, 4C та Markеting 6.0 (MT 4P+MT 4C+MT 6.0). Саме таке поєднання маркетингових інструментів дозволить забезпечити оптимальний рівень маркетингової складової економічної безпеки підприємства. Авторами відображені складові 4P та 4С-маркетингу, також представлена еволюція та специфіка концепцій Маркетинг 1.0, 2.0, 3.0, 4.0, 5,0 та Маркетинг 6.0. Відображено основні інструменти Маркетингу 5.0, які дозволяють відтворити роботу експертів-маркетологів: штучний інтелект, NLP, IoT, робототехніка, доповнена та віртуальна реальність, блокчейн. Також проаналізовані компоненти Маркетингу 5.0 та відповідні інструменти їх забезпечення: Data-driven marketing (аналітичні інструменти, наприклад, Google Analytics); Predictive marketing (інструменти для аналізу великих даних (Big Data); BI-системи візуалізації даних; CRMсистеми; платформи для аналізу даних; інструменти для A/B-тестування; платформи для автоматизації маркетингу); Contextual marketing (технології штучного інтелекту); Augmented Marketing (алгоритми машинного навчання та технології штучного інтелекту); Agile Marketing (Agile-інструменти).The work has formed a system of instrumental support for the marketing component of the economic security of an enterprise in the context of digital business transformation: a comprehensive combination of marketing tools provided by the concepts of 4P, 4C and Marketing 6.0 (MT 4P+MT 4C+MT 6.0). It is this combination of marketing tools that will ensure the optimal level of the marketing component of the economic security of an enterprise. The authors reflect the components of 4P and 4C marketing, and also present the evolution and specifics of the concepts of Marketing 1.0, 2.0, 3.0, 4.0, 5.0 and Marketing 6.0. The main tools of Marketing 6.0 are reflected, which allow you to recreate the work of marketing experts: artificial intelligence, NLP, IoT, robotics, augmented and virtual reality, blockchain. The components of Marketing 5.0 and the corresponding tools for their provision are also analyzed: Data-driven marketing (analytical tools, for example, Google Analytics); Predictive marketing (tools for analyzing big data (Big Data); BI-systems for data visualization; CRM-systems; data analysis platforms; tools for A/B testing; platforms for marketing automation); Contextual marketing (artificial intelligence technologies); Augmented Marketing (machine learning algorithms and artificial intelligence technologies); Agile Marketing (Agile tools).ukекономічна безпека підприємствамаркетингова складова економічної безпеки підприємствамаркетингові інструментицифрова економікацифрова трансформація бізнесуМаркетинг 6.0economic security of the enterprisemarketing toolsmarketing component of economic security of the enterprisedigital economydigital transformation of businessMarketing 6.0Стаття338