Добровольська, Катерина Анатоліївна2020-01-232020-01-232018Добровольська К. А. Бренд як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства / К. А. Добровольська // Соціально-економічний розвиток регіонів в контексті міжнародної інтеграції. – 2018. – № 29 (18), т. 2 – С. 52-59.https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8645У статті наведено результати проведеного дослідження щодо різних підходів до визначення поняття «бренд», на підставі якого здійснено узагальнення щодо формування авторського підходу до визначення даної дефініції як комплексне соціально-економічне явище, яке спрямоване на формування унікальної цінності певного об’єкту (підприємства, товару, регіону тощо), що полегшує його сприйняття та ідентифікацію та дозволяє отримувати додаткові прибутки від його застосування. Розглянуто бренд як комплексне явище через систему його систему його функцій. Узагальнені теоретико-методологічні положення, запропоновано узагальнюючу класифікацію існуючих підходів до визначення сутності бренду.ukконкурентоспроможність підприємствабрендбрендингторговельна маркаСтаття659.126:339.137.2