(Хмельницький національний університет, 2019) Рзаєва, Т.Г.; Галачинська, Т.В.; Rzaeva, T.; Galachinska, T.
В статті розглянуто існуючі теоретичні підходи до розуміння суті маркетинг-менеджменту. Окреслено основні
ознаки, що формують розуміння поняття та обумовлюють його характеристики. Визначено площини досліджень та
окреслено їх спрямування у розрізі існуючих ознак. Визначено спрямування маркетинг-менеджменту як процесу.
Встановлено основні спрямування маркетинг-менеджменту як комплексу заходів.