(Хмельницький національний університет, 2019) Гвоздецька, І.В.; Годованюк, Н.В.; Gvozdecka, I.; Godovaniuk, N.
Розглянуто інфлюенс-маркетинг як актуальну тенденцію у сфері просування реклами, маркетингу впливу.
Визначено зміст поняття інфлюенс-маркетингу як делікатного способу донесення до споживачів рекламного повідомлення
через власний імідж. Доведено, що інфлюенсером може бути будь-хто, хто має медійну перевагу, особистість могла стати
відомою до того, як з’явилася в соціальних мережах або ж набрати популярність саме за рахунок соціальних мереж.
Визначено тенденції розвитку та впливу на цільову аудиторію, охарактеризовано роль інфлюенсерів у формуванні іміджу
бренду. Визначено, що традиційний маркетинг втрачає актуальність через обізнаність потенційних покупців, які все важче
піддаються рекламі на ТV, але ефективніше довіряють «голосу лідера».