(Хмельницький національний університет, 2025-09) Чобіток, В.І.; Костін, М.Д.; Костін, Юрій Дмитрович
У статті розглядаються основні напрями цифровізації маркетингу в умовах трансформації економіки України. Автори наголошують на необхідності динамічного управління брендом, що враховує швидкі зміни ринку та активну участь споживачів. Цифровий маркетинг визначається як еволюційний етап, що базується на персоні-фікованому діалозі з клієнтом через адресні канали. Особлива увага при¬діляється ролі даних, які стають основою для прийняття рішень у реальному часі та оптимізації взаємодії. Висновки підкреслюють важливість експериментування та адаптивного підходу до цифрових інструментів у маркетинговій практиці.