(Хмельницький національний університет, 2020-12-22) Демидова, Олена Олександрівна; Шатрова, І.А.; Нікогосян, Н.І.
В роботі показано, що система інтегрованих маркетингових комунікацій будівель-ного підприємства має формуватись на основі вивчення досвіду функ-ціонування зарубіжних інтегрованих маркетингових комунікацій в сфері будівництва та адаптування його до особливостей процесу створення маркетингових комунікацій в будівельній галузі України, обумовлених особливою корпоративною культурою, специфікою взаємодії з парт¬нерами і споживачами, та з урахуванням зовнішніх загроз і можли¬востей організації маркетингових комунікацій на вітчизняних буді-вельних підприємствах.