ФУАТ/(Б)

Постійне посилання зібрання

https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/11292

Переглянути

Перегляд ФУАТ/(Б) за Ключові слова "digital-маркетинг"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    Використання digital-маркетингу в діяльності туристичного оператора «CARTER», м. Варшава, Польща
    (Хмельницький національний університет, 2025) Погоріла, Світлана Анатоліївна
    Актуальність роботи. У сучасному світі цифрові технології відіграють ключову роль у трансформації бізнес-процесів у всіх галузях економіки, зокрема в індустрії туризму. Поява нових каналів комунікації, мобільних платформ, соціальних мереж та аналітичних інструментів докорінно змінила способи взаємодії туристичних компаній з клієнтами. У таких умовах ефективне застосування digital-маркетингу стає важливою конкурентною перевагою для туристичних операторів, особливо у сфері обслуговування клієнтів класу «luxury» і персоналізованих подорожей. Перший розділ роботи присвячений визначенню сутності та еволюції digitalмаркетингу, розглянуто сновні digital-інструменти в туризмі та особливості застосування digital-маркетингу в діяльності туристичних операторів. У другому розділі охарактеризовано загальну характеристику туристичного оператора «CARTER» та організацію маркетингової діяльності туристичного оператора, проаналізовано застосування digital-інструментів у діяльності ТО «CARTER» як основа визначення перспектив розвитку. У третьому розділі досліджено оцінку проблем та бар’єрів у поточному digitalмаркетингу туристичного оператора, розроблено та запропоновано впровадження digital-стратегії просування туристичних продуктів ТО «CARTER».