(Хмельницький національний університет, 2025-01) Демидова, Олена; Шатрова, Інна
Стаття присвячена дослідженню та оцінці маркетингового потенціалу будівельних підприємств в умовах воєнного часу. Розглядаються вплив збройного конфлікту на будівельну галузь України та специфічні виклики, з якими стикаються будівельні компанії. Аналізуються теоретичні основи та основні особливості оцінки маркетингового потенціалу будівельного підприємства і пропонуються практичні рекомендації, які можуть бути використані для прийняття обґрунтованих управлінських рішень у сфері маркетингу.