(Хмельницький національний університет, 2021-10-12) Петращук, Світлана; Ковтун, Ігор
Показано, що спеціалісти відділів маркетингу стали застосовувати нові комбінації ATL и BTL-інструментів.
Такий формат найбільш актуальний сьогодні при просуванні товарів щоденного попиту, а також в інших висококонкурентних сферах (страхування, фінанси, телекомунікації тощо). Комбіновані ATL/BTL інструменти добре зарекомендували себе в тих випадках, коли потрібно подати товар чи послугу максимально яскраво і оригінально, виходячи за рамки традиційних рекламних концепцій.