У роботі представлені результати досліджень, які свідчать, що яскравий дієвий образ, що запам'ятовується, виходить тільки тоді, коли він побудований на фізіології людини, тобто активує потрібні зв'язки в нервовій системі і викликає конкретні емоції. Такі асоціативні ряди є основою при виборі палітри кольору картини, дизайну інтер’єру, одягу, графічному дизайні або образної фотографії при зйомці в студії. Розуміння психології кольору може допомогти дизайнерам створювати простори, які викликають певні емоції та почуття.