(Хмельницький національний університет, 2024) Демидова, Олена; Шатрова, Інна; Пожарун, О. А.
В статті досліджуються особливості формування маркетингового потенціалу будівельних підприємств в умовах воєнних дій. Аналізуються зміни в попиті, конкурентному середовищі та необхідність адаптації до нових умов. Розглядаються фактори, що впливають на маркетингову стратегію компаній, та пропонуються рекомендації для підвищення конкурентоспроможності будівельних підприємств в нових реаліях.