Огляд систем веб-аналітики для оцінки ефективності інтернет-маркетингу
Вантажиться...
Файли
Дата
2018
Автори
Суховецький, О.В.
Багрій, Р.О.
Скрипник, Т.К.
Sykhovetskyi, O.V.
Bahriy, R.O.
Skrypnyk, T.K.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У роботі проведено дослідження систем веб-аналітики інтернет-маркетингу. Показані кейси рекламних
агентств з управління ефективністю онлайн-маркетингу. Перераховано обставини, що ускладнюють аналіз
ефективності інтернет-реклами та сформульовані рекомендації, що дозволяють долати ці труднощі.
Розглянуто випадки, через які ускладнюється аналіз ефективності інтернет-реклами: інформація про рекламу,
відвідувачів і клієнтів прийнято переглядати і аналізувати в тих джерелах, які цю інформацію формують; дані
збираються у величезних обсягах, і мають складність в структурі; незважаючи на велику кількість даних, що
збирається, зазвичай не вистачає для управління ефективністю всередині кожного рекламного каналу,
інструменти веб-аналітики дозволяють оцінювати ефективність підприємств по інтернет-маркетингу тільки
в разі переходу користувачів на просувний сайт.
The article describes the main indicators of the online advertising efficiency. The web analytics systems make it possible to collect and analyze information about the visitors of Internet resources. In- stalling the counters of analytical systems in websites, advertisers are able to track customers at all stages, from the click on an advertisement to the payment of an order in the Internet store. The analysis of online advertising efficiency is usually complicated for the following reasons: information on advertising, visitors and customers is viewed and analyzed in those sources which form this information; the data are collected in large volumes, and have a complex structure; despite the large amount of data, collected information is usually not enough for efficiency management within each advertising channel; a large number of parameters affects the efficiency indicators; it takes time for a person to make a decision about buying some- thing; in web analytics systems there is no information on the history of customer relations; web analytics tools enable you to assess the efficiency of internet marketing activities only in the case of transition of users to a promoted website. The investigation of modern state of web analytics and the review of the main indicators of Internet advertising effectiveness are presented in this article. Google Analytics, the most popular web analytics system, is analyzed. Considered cases that complicate the analysis of the effectiveness of Internet advertising
The article describes the main indicators of the online advertising efficiency. The web analytics systems make it possible to collect and analyze information about the visitors of Internet resources. In- stalling the counters of analytical systems in websites, advertisers are able to track customers at all stages, from the click on an advertisement to the payment of an order in the Internet store. The analysis of online advertising efficiency is usually complicated for the following reasons: information on advertising, visitors and customers is viewed and analyzed in those sources which form this information; the data are collected in large volumes, and have a complex structure; despite the large amount of data, collected information is usually not enough for efficiency management within each advertising channel; a large number of parameters affects the efficiency indicators; it takes time for a person to make a decision about buying some- thing; in web analytics systems there is no information on the history of customer relations; web analytics tools enable you to assess the efficiency of internet marketing activities only in the case of transition of users to a promoted website. The investigation of modern state of web analytics and the review of the main indicators of Internet advertising effectiveness are presented in this article. Google Analytics, the most popular web analytics system, is analyzed. Considered cases that complicate the analysis of the effectiveness of Internet advertising
Опис
Ключові слова
ефективність інтернет-реклами, веб-аналітика, Google analytics, конверсія, спліт- тестування, internet advertising efficiency, web analytics, google analytics, conversion, split-testing
Бібліографічний опис
Суховецький, О.В. Огляд систем веб-аналітики для оцінки ефективності інтернет-маркетингу [Текст] / О. В. Суховецький, Р. О. Багрій, Т. К. Скрипник // Вісник Хмельницького національного університету. Технічні науки. – 2018. – № 6, т. 1. – С. 239-242.