Вплив некомерційних організацій на бізнес-середовище українських підприємств
Вантажиться...
Файли
Дата
2018
Автори
Ковальчук, С.В.
Принько, М.С.
Kovalchuk, S.
Pryn`ko, M.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Некомерційні організації – це неприбуткові, недержавні організації, метою яких є впровадження суспільно
значущих цілей. Об’єктом дослідження у статті виступають некомерційні організації та визначення їх ролі і місця у
формуванні маркетингового бізнес-середовища українських підприємств. Некомерційні організації активно розвиваються в
світі і, зокрема, в таких країнах з перехідною економікою, як Україна. Питання стосовно того, чи може бути некомерційна
організація предметом дослідження маркетингу, ще й досі залишаються дискусійними. В даному дослідженні ми розглядаємо
некомерційні організації як складову економіки України, розвиток яких впливає на бізнес-середовище українських
підприємств. Важливим маркетинговим підходом є розуміння того, що вся діяльність організації має відповідати її місії.
Основне суспільно значиме завдання, яке оформлене в місію організації та визначає сферу її впливу – визначити основний
товар некомерційної організації. Незважаючи на те, що організація може працювати на схожому ринку з тотожною сферою
впливу та тотожними контактними аудиторіями, цінності та послуги організацій можуть відрізнятися. Підприємство має
досліджувати місію та сферу впливу НУО, обираючи собі організацію для партнерства. Маркетингові стратегії як НУО, так і
підприємства мають бути спрямовані на виявлення потреб аудиторій сфери впливу як задля досягнення більших вигод для
суспільства через реалізацію місії та донесення основної цінності (ідеї), так і задля отримання доходу.
Non-profit organizations are actively developing in the world and, in particular, in transition economies such as Ukraine. The question as to whether a non-profit organization may be the subject of research on marketing is still debatable. In this study we consider non-profit organizations as a component of the Ukrainian economy, the development of which affects the business environment of Ukrainian enterprises. The question as to whether a non-profit organization may be the subject of research on marketing is still debatable. In this study we consider non-profit organizations as a component of the Ukrainian economy, the development of which affects the business environment of Ukrainian enterprises. An important marketing approach is to understand that all activities of an organization must be consistent with its mission. The main socially important task that is formalized in the mission of the organization and defines the sphere of its influence - which is the main product of a non-profit organization. Despite the fact that the organization can work in a similar market with the same sphere of influence and identical contact audiences, the values and services of organizations can be different. The enterprise should investigate the mission and scope of the NGO's influence by choosing an organization for the partnership. Marketing strategies for both NGOs and enterprises should be aimed at identifying the needs of the audience of the sphere of influence, in order to achieve greater benefits to the society through the realization of the mission and the presentation of the main value (idea), and for the purpose of obtaining income.
Non-profit organizations are actively developing in the world and, in particular, in transition economies such as Ukraine. The question as to whether a non-profit organization may be the subject of research on marketing is still debatable. In this study we consider non-profit organizations as a component of the Ukrainian economy, the development of which affects the business environment of Ukrainian enterprises. The question as to whether a non-profit organization may be the subject of research on marketing is still debatable. In this study we consider non-profit organizations as a component of the Ukrainian economy, the development of which affects the business environment of Ukrainian enterprises. An important marketing approach is to understand that all activities of an organization must be consistent with its mission. The main socially important task that is formalized in the mission of the organization and defines the sphere of its influence - which is the main product of a non-profit organization. Despite the fact that the organization can work in a similar market with the same sphere of influence and identical contact audiences, the values and services of organizations can be different. The enterprise should investigate the mission and scope of the NGO's influence by choosing an organization for the partnership. Marketing strategies for both NGOs and enterprises should be aimed at identifying the needs of the audience of the sphere of influence, in order to achieve greater benefits to the society through the realization of the mission and the presentation of the main value (idea), and for the purpose of obtaining income.
Опис
Ключові слова
некомерційні організації, бізнес-середовище, місія, стратегія, товар, цінність, вигода, цільова аудиторія, non-profit organizations, business environment, mission, product, strategy, value, profit, target audience
Бібліографічний опис
Ковальчук, С.В. Вплив некомерційних організацій на бізнес-середовище українських підприємств [Текст] / С. В. Ковальчук, М. С. Принько // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2018. – № 3, т. 2. – С.104-111.