Еволюціонування концепцій бренд-менеджменту
Вантажиться...
Дата
2014
Автори
Головащенко, А.В.
Golovashchenko, A.V.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті здійснено теоретичне узагальнення та наведені основні особливості управління брендами відповідно до
затверджених концепцій бренд-менеджменту. Визначено сучасний концептуальний підхід до бренд-менеджменту.
Висвітлено актуальне науково-практичне завдання щодо подальшого розвитку теоретичних положень та методичного
забезпечення з формування та ефективності використання бренда.
The article is theoretical generalization and presented the main features of brand management in accordance with the approved concept of brand management. Defined modern conceptual approach and specified the main causes activation of brand management as a tool of modern business. The comparative characteristic of the classical concept of brand management with the concept of brand leadership. Consider the basic mechanism of brand management as a functional object management. Deals with relevant scientific and practical tasks for the further development of theoretical positions and methods to ensure the formation and effectiveness of the brand.
The article is theoretical generalization and presented the main features of brand management in accordance with the approved concept of brand management. Defined modern conceptual approach and specified the main causes activation of brand management as a tool of modern business. The comparative characteristic of the classical concept of brand management with the concept of brand leadership. Consider the basic mechanism of brand management as a functional object management. Deals with relevant scientific and practical tasks for the further development of theoretical positions and methods to ensure the formation and effectiveness of the brand.
Опис
Ключові слова
бред, брендинг, бренд-менеджмент, еволюціонування, brend, branding, brand management, evolution
Бібліографічний опис
Головащенко, А.В. Еволюціонування концепцій бренд-менеджменту [Текст] / А. В. Головащенко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2014. – № 5, т. 2. – С. 155-157.