Механізми формування рекламного образу: вербальні та візуальні домінанти
Вантажиться...
Файли
Дата
2025-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті проаналізовано теоретичні основи формування рекламного образу, його структуру, функції та вплив на споживача. Розглянуто взаємодію вербальних і невербальних елементів рекламного повідомлен-ня, а також механізми сприйняття та ключові естетичні критерії. Узагальнено вимоги до створення ефективного рекламного образу та окреслено роль психологічних, соціокультурних і дизайнерських чинників у процесі його побудови.
Опис
Ключові слова
рекламний образ, маркетингові комунікації, візуальні домінанти, вербальні елементи, рекламне повідомлення, комунікативний вплив, візуальна комунікація, рекламна ідея, цільова аудиторія
Бібліографічний опис
Петращук С. А., Ковтун І. І., Горошко А. Л. Механізми формування рекламного образу: вербальні та візуальні домінанти. Наука та освіта : матеріали праць ХX Міжнар. наук. конф., 3–11 січня 2026 р., м. Хайдусобосло, Угорщина. – Хмельницький : ХНУ, 2025. С. 29-33.